品牌就是一種恒定的品質，一種經得起歷史檢驗的身份。酒莊品牌還是一種等級分明的標志。張裕是國內酒莊酒概念的首位引入者，早在2001年張裕與法國卡斯特便聯合建起張裕卡斯特酒莊。張裕卡斯特酒莊建立標志著莊園式營銷的開始，隨后張裕愛斐堡酒莊的建立更是豐富和完善了莊園式營銷。

    2008年，長城君頂酒莊引進優質釀酒葡萄名種達40個品種、70個品系，正式拉開了國產葡萄酒高端化的大幕。隨后，中糧長城的頂級酒莊—長城桑干酒莊揭開面紗，旗下產品率先沖破千元大關。此后，“酒莊酒”慢慢被國內眾多葡萄酒廠當做高端“概念”進行抄襲、炒作。一眾國產葡萄酒借助酒莊概念成功向高端化、奢侈化方向推進。

    相關數據顯示，以張裕主打的高端酒莊酒為例，從2008年以來銷售額年復合增長率達45%以上。酒莊酒顯示出的市場魅力迅速引來大批跟風者，一時間酒莊酒如雨后春筍現身市面。不過，據業內人士透露，國內現有大小的葡萄酒生產廠家數百家，有很多根本沒有灌裝線，只有榨汁機。即使一些有生產線的知名企業，也沒有自己的葡萄基地。“他們向果農收購葡萄，先不說葡萄品質的好與壞，收購數量大了，什么樣的葡萄都混在一起榨，再等其他企業來貼牌，在市場上不亂才怪。”

    一位資深行業人士私下里告訴記者說，“國外的一個葡萄酒莊園意味著什么？什么級別的酒莊或莊園，就生產什么級別的酒；比如法國的羅曼尼·康蒂和拉菲，就是品質的保證。而在國內不是這樣的，一些所謂酒莊既能生產出‘高價位、高檔次’的酒，同時還能大量生產低端酒。”