盧小龍（澳大利亞天鵝釀酒公司中國區總裁）認為，實現品牌化可以說是葡萄酒市場未來發展的根本出路。近年來，進口葡萄酒消費增長明顯加快，一些實力較強的進口商也開始嘗試進口紅酒品牌化運作。

　　澳洲酒在全世界做品牌最成功，但在中國卻沒有看到澳洲酒大規模的品牌建設和品牌推廣，最根本的原因是商業模式的問題。現在進口酒的運營模式是國外的酒莊在中國委托進口商來運作，進口商既不擁有品牌也不擁有產品，只是單純做進口銷售。這樣一來，他們更多的考慮就是如何把酒賣出去，所以很多有品牌的酒在中國也當沒有品牌的酒賣。
 
　　葡萄酒在國內是一種新興的消費方式，國內消費者對葡萄酒并不了解，所以才存在這么多假酒，這么多暴利。中國進口葡萄酒市場亂，亂是所有從業者造成的，不管你做的是什么酒，大家都沒有為中國的葡萄酒市場秩序化做出貢獻。把有品牌的產品當成一個簡單的貿易產品去做，這是一個最大的失敗。
 
　　市場怎樣才能真正扭轉，真正規范，真正保護消費者權益？其實最終的解決方式是實現品牌化。一方面品牌自己經營非常好，另一方面，品牌還能提供多樣化的選擇。在消費者心里，品牌代表酒的價值和品質，他們希望了解一個品牌，市場呼喚品牌。整個行業最大的錯誤是沒有打造品牌，但行業的機會也是在這—打造品牌。