誰也沒有想到，曾經紅紅火火的進口紅酒在2014年到來的時候會遭遇到如此冷冽的寒流，價格跳水、銷量大幅下滑、行業劇烈震蕩。有人預言，2014年的進口紅酒將進入一個拐點，行業經銷商必將迎來大洗牌，一批曾經為進口紅酒傳經布道的經銷商將會選擇關門而淡出市場。

    銷量縮水 價格跳水

    “沒有想到，在進口紅酒2012年遭遇滑鐵盧之后，2013年依然是一路下行。現在行業不僅價格跳水，而且銷量也是大幅下滑。”多位行業人士感嘆。

    進口紅酒行業的銷量現狀可以從一些數據反映出來，據法國波爾多葡萄酒行業協會發布報告顯示，今年前7個月，波爾多酒對中國香港地區的出口跌幅最大，出口額減少22%，至3.24億歐元，對中國內地出口額下降8%，為2.3億歐元。與此同時，香港葡萄酒對內地的轉口貿易額大幅下降了27.3%。進口紅酒在黑色的2013年中，云南的景象也讓眾多經銷商很慘淡，昆明有經銷商坦言，2013年云南的進口紅酒預計下滑量達到了40%以上，原來靠團購單一渠道銷售模式的經銷商其銷量更是跌到了前所未有的低谷。

    伴隨著銷量的大幅縮水而來的是價格的相繼跳水，一箱原價1008元的進口紅酒現在只要508元，買一送一的活動更是稀松平常、見慣不怪。拉菲、拉圖、奔富等高端紅酒堪稱世界葡萄酒市場的晴雨表，眼下這些高端品牌正經歷又一輪跌價，最高跌幅達30%。國內市場炙手可熱的新世界澳洲高端紅酒奔富頂級佳釀葛蘭許和707的價格分別從2萬元和6000元下跌到1.5萬元和3800元左右，而奔富Bin389和國內市場銷售比較火爆的奔富Bin407，價格也分別從1000元和700元下降到700多元和500元，降幅都在30%左右。

    行業洗牌 在所難免

    10年前，進口紅酒風潮從沿海向內地勁吹，一家又一家酒莊、酒堡、酒桶突然遍布城市的大街小巷，從西餐廳、咖啡館的配酒，到企事業單位的團購，伴隨著一場又一場大大小小以時尚文化著稱的進口紅酒會，法國、澳大利亞等新舊世界的葡萄酒撲面而來，讓人眼花繚亂。喝進口紅酒、品高端年份酒成為又一種時髦的生活習慣，引領著一波又一波追隨者，這也造就了進口紅酒市場前所未有的熱鬧景象。

    從去年下半年開始，行業消費形勢急轉直下。酒富盛名的何總分析，除了國家政策的影響，整個經濟形勢對行業也產生了較大的制約作用。多位行業人士透露，現在不少做進口紅酒的都面臨著價格、銷量、庫存等多重壓力，為了減輕庫存壓力，已經開始有人零利潤甚至虧損出貨。隨著行業慘淡現狀的延續，而人員工資、房租等成本卻在不斷上漲，不少商家已經開始關門轉行，在過完這個春節后預計會有更多的進口紅酒商淡出該行業。

    銀達酒業的楊凡瑋總經理認為：“行業洗牌在所難免，那些無品牌、產品單一、渠道單一的初級經銷商將會自動出局。接下來將到了比拼渠道、比拼服務、比拼綜合實力的階段，也是價格、價值回歸的階段，能夠存活的將是那些品牌推廣能力強、產品互補性高、全渠道銷售的綜合實力型企業。”