華夏收藏網(wǎng)訊 拉菲、拉圖、奔富等高端紅酒堪稱世界葡萄酒市場的晴雨表，眼下這些高端品牌正經(jīng)歷又一輪跌價，最高跌幅達30%。從政府出臺“限酒令”，到商務部對歐盟葡萄酒發(fā)起的“雙反”調(diào)查，這一年高端葡萄酒市場可謂慘淡不堪。在業(yè)界看來，高端葡萄酒價格的持續(xù)下滑已傳遞出行業(yè)信號，葡萄酒虛高泡沫將被擠破，高端葡萄酒將進入價格調(diào)整期。

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    打折促銷 價格堪比國外
    高端葡萄酒價格下跌近三成

    曾經(jīng)最受國內(nèi)市場追捧的拉菲，在經(jīng)過2012年首次暴跌之后，依然未見任何跌停跡象。同時下跌的還有波爾多其他的名莊酒，如拉圖、瑪歌、木桐等紅酒的價格也在下滑。“瑪歌下降幅度已經(jīng)超過20%。”業(yè)內(nèi)人士表示。

    不僅舊世界高端紅酒在降價，新世界的高端葡萄酒也被迫進入下降通道。國內(nèi)市場炙手可熱的新世界澳洲高端紅酒奔富頂級佳釀葛蘭許和707的價格分別從2萬元和6000元下跌到1.5萬元和3800元左右，而奔富Bin389和國內(nèi)市場銷售比較火爆的奔富Bin407，價格也分別從1000元和700元下降到700多元和500元，降幅都在30%左右。

    而在過去五年，澳洲釀酒業(yè)一直著力于開拓中國市場，“現(xiàn)在連奔富都降價了，對澳洲釀酒業(yè)可謂是個‘兇兆’”。從事多年高端酒貿(mào)易的葡萄酒經(jīng)銷商陳聰告訴北京商報記者，此前澳洲在華銷售的葡萄酒每升均價最高，連老牌產(chǎn)酒國法國都難以匹敵。

    北京商報記者登錄1號店查看奔富全系列葡萄酒，過去1瓶奔富洛神山莊售價是228元，本周的標價卻驟降至59元，相當于10.6澳元，考慮到運輸成本以及中國對葡萄酒所征收的48%關(guān)稅，不比澳洲本地的售價高多少。較為高端的奔富Bin407，過去1瓶標價1380元，但現(xiàn)在1號店的標價為380元，和澳洲售價也相差無幾。

    在也買酒官網(wǎng)，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，奔富系列的各種酒提供了類似的折扣，最低達到6.5折。雖然其他的一些品牌也有價格下調(diào)的動作，但是幅度最大的還是奔富。

    市場消化緩慢 庫存壓力凸顯
    經(jīng)銷商讓利促銷借年關(guān)收回成本

    如果上一輪的拉菲降價多是受假貨橫行所困，那么本輪澳洲高端酒價格走低則完全來自于國內(nèi)葡萄酒過大的存貨壓力。法國波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會日前發(fā)布報告顯示，今年前7個月，波爾多酒對中國香港地區(qū)的出口跌幅最大，出口額減少22%，至3.24億歐元，對中國內(nèi)地出口額下降8%，為2.3億歐元。與此同時，香港葡萄酒對內(nèi)地的轉(zhuǎn)口貿(mào)易額大幅下降了27.3%。

    “原本很看好年底市場，之前有企業(yè)訂購了一批葡萄酒，但是由于消費受限訂單被取消，手里壓了50多萬元的波爾多酒。”上海一位不愿透露姓名的經(jīng)銷商告訴北京商報記者，這批酒現(xiàn)已運到北京市場，希望能以50元一瓶的價格出手，但似乎并沒有預想的順利。

    在美廉美超市和法寶超市，北京商報記者看到，進口葡萄酒打折力度已經(jīng)達到3折，而據(jù)銷售人員介紹，打折活動已經(jīng)持續(xù)了半月有余。家樂福超市對多個葡萄酒品種推行第二瓶半價銷售策略，紅酒銷售區(qū)工作人員告訴北京商報記者，“100元左右價格區(qū)間的葡萄酒是銷量最好的。消費者日常聚餐，這個價格比較容易接受。貴一點的酒即便導購推薦也不一定會購買”。

    陳聰告訴北京商報記者，除了庫存壓力，進口酒普遍打折的根源其實在2005-2008年，那時進口葡萄酒價格混亂，代理商為賺取暴利，故意標高價格。建發(fā)酒業(yè)總經(jīng)理陳旭光在出席倫敦WINE VISION世界葡萄酒首腦峰會上也曾表示，葡萄酒行業(yè)存在過分高估中國市場的情況，目前調(diào)價銷售“是對高估市場的合理修正”。