在國內白酒行業遭遇增速放緩的“逆境”時，一些境外葡萄酒企業卻低調地展開了一場中高端市場的爭奪戰。

    近日，2013中國（貴州）國際酒類博覽會（以下簡稱“酒博會”）在貴州省貴陽市落幕，來自境外的葡萄酒企業把市場爭奪的硝煙引向了明處。

　　酒博會發布的消息稱，1565家企業報名參加了本次博覽會，其中境外企業866家，這是酒博會歷史上第一次境外參展企業多于國內參展企業，而在境外參展企業中，絕大多數是葡萄酒生產商。

　　在酒博會現場，中國青年報記者注意到，法國、意大利兩國的葡萄酒展區吸引了大量采購商和參觀者，中高端葡萄酒占據了銷售的主流，與此同時，國內知名中高端白酒只得用現場品嘗、優惠促銷的方式吸引采購商和參觀者的注意。

　　洋葡萄酒大舉進攻

　　法國侯爵香檳酒莊莊主Arnaud Robert認為，中國白酒受外部環境影響增長速度放緩，對葡萄酒來說是一個擴大市場份額的好時機。

　　中國海關總署的統計數據顯示：2013年1~6月進口瓶裝（2升容器）葡萄酒總量為14.08萬千升，同比增長20%；進口總額達7.05億美元，同比增長9%。葡萄酒進口的增長趨勢明顯。

　　“另一個好現象是中國人對外國文化的接受程度也越來越高。”Robert對中國青年報記者說。

　　波爾多列級名莊聯合會副會長Apolline Meyer注意到，歐洲老牌葡萄酒產區的產品大約10年前就希望走進中國市場，但一直沒有很好的機會，最近一年左右到中國來尋找機會的中高端葡萄酒企業越來越多。

　　研究機構財富品質研究院今年8月發布的2013《中國紅酒報告》顯示，目前中國葡萄酒消費市場有超過1000億元人民幣的年消費規模，葡萄酒消費每年市場容量約為18億升，2012年中國人均消費紅酒約為1.31升。

　　這組數據在Jerome Mancosu看來，意味著中國市場超強的潛力，因為在法國，2012年平均每人每年消費葡萄酒的量為54升，“如果未來每個中國人每年喝3瓶葡萄酒的話，整個波爾多產區的酒會被一下子消費完。”

　　相比之下，中國白酒的市場就沒有那么樂觀，中國副食品流通協會會長何繼紅在酒博會期間展示的一組數據顯示，今年1月至6月，白酒行業收入2402.1億元，利潤399.1億元，增速較去年同期分別大幅下降18.2%和54.5%；行業毛利率35.4%，比去年同期下降2.7%。

　　在酒博會現場的中國白酒展館內，白酒企業都在努力讓消費者尋找“舌尖上的記憶”。茅臺(600519,股吧)集團用每瓶1100元且不限量購買53度飛天茅臺酒的方式吸引著前來參觀的人，酒博會開幕第一天就吸引了上百人排長隊購買。

　　貴州雄正酒業（集團）有限公司營銷總監王進林說，過去一年外部環境影響了行業內一批投機的企業，經銷商漸漸不愿意代理走團購渠道的高端白酒，這讓定位中低端市場的白酒企業感覺機遇更大。

　　王進林說，白酒企業在對消費者的文化引導上做得不好，“喝好就要喝倒”的野蠻文化讓一些年輕消費者轉而喜歡葡萄酒或者外國烈酒。

　　Jerome Mancosu認為，中國白酒已經長期深入中國人的生活，中國人已經習慣在正式或者重要的場合喝白酒，這將是法國葡萄酒在中國推廣高端市場的一個障礙。