“卡思黛樂”適應中國市場新變化
CASTEL亞太區總裁畢杜維宣布，將在2013年內啟動三項重要的品牌推廣與市場營銷計劃，加速CASTEL品牌體系的“立體化”進程，以適應中國市場新的變化和發展機遇。
數據顯示，截至2011年底，中國市場每年消費的葡萄酒總量已達19億瓶，超過英國而躍居全球第五位；進口葡萄酒占據的市場份額也升至15%，這其中一半以上的產品來自法國。
與此同時，CASTEL在中國的事業也取得長足進展。2006年以來，CASTEL始終占據著法國原瓶進口葡萄酒市場的首席交椅，甚至一度曾達到“每4瓶進口法國葡萄酒中就有1瓶來自CASTEL”的水平。
CASTEL集團全球葡萄酒業務總裁阿蘭卡斯特介紹，CASTEL已經在中國市場上運營超過40個產品品牌。從2011開始，中國即成為CASTEL集團葡萄酒業務的第一大海外市場。
“在經歷了長期持續的快速增長階段之后，中國葡萄酒市場正在穩步走向自己的成熟歲月。”CASTEL亞太區總裁畢杜維認為，作為中國葡萄酒市場的重要組成部分，進口葡萄酒業界正在進入一個“結構性增長”的新時代。“那些高價值投資或純粹奢侈消費性質的市場需求正在回落，而那些主要面向普通消費者日常生活方式的主流產品正在占據越來越重要的地位。從市場的中低端到中高端，不僅市場消費層次更加豐富，而且各個層次的市場需求都有不同程度的上揚。”在畢杜維看來，進口葡萄酒主流市場的持續繁榮體現了中國消費者日益成熟的消費觀念和消費心態，隨之而來的將是進口葡萄酒市場秩序的逐步建立，以及品牌集中化的顯著趨勢。
畢杜維說，推進品牌體系“立體化”將成為CASTEL中國區2013年度戰略規劃的一個重要目標，為此公司今年將實施三項重要行動計劃。
首先，CASTEL在中國市場正式啟動了以“卡思黛樂”為核心元素的一套中文識別體系。這一體系主要包括“卡思黛樂”中文注冊商標，以及對應的企業中文譯名。
畢杜維說，“CASTEL此前并未使用中文商標，而此次啟動的中文識別體系，是CASTEL推行品牌化戰略之后的必然選擇。”
其次，公司將進一步細化CASTEL在中國市場的品牌和產品結構。畢杜維表示，在2013年里，CASTEL將雙管齊下，在產品的“高端化”和“普及化”兩個方向上同步作出努力，拓展CASTE產品所活躍的市場區間，以便更好地適應中國葡萄酒市場的結構性增長。
高端產品方面，繼續加大對旗下酒莊酒的宣傳力度，并引進新的酒莊品牌馬葵酒莊；主流產品一向是CASTEL的主力軍，今年將繼續主推AOC（法定產區葡萄酒）和IGP（地區餐酒）等級產品，保持領先優勢，并引入起泡酒、果酒等新的產品品類，讓更多人根據自己的需求買到各種級別的純正CASTEL的葡萄酒。
畢杜維特別指出，CASTEL在中國的品牌體系始終堅持用企業品牌和產品品牌實現“兩條腿走路”。CASTEL將把更多的精力投入到完善各產品品牌的差異化形象之上，希望能利用自身在品牌資產和優質產品來源等方面的顯著優勢，來進一步充實各個優秀產品品牌，以便更充分地滿足中國主流葡萄酒消費人群日益多樣化的需求。
第三，CASTEL在年內將繼續加強對渠道合作體系的整合，建立起一套立體化的品牌推廣與市場營銷協作機制。
畢杜維表示，CASTEL中國分支機構的升格，為持續深化企業與中國市場各大代理商的合作創造了有利條件。CASTEL將在2013年推進多個與合作伙伴聯合開展的市場宣傳和推廣項目，以同步增進企業品牌和各產品品牌與消費者的溝通。“除此之外，CASTEL今年將更多地切身參與到合作伙伴們建立直營店、開發全新銷售渠道的工作之中。”畢杜維說。
中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉用“令人印象深刻”來評價CASTEL的三項行動計劃。他認為，這充分展示了CASTEL對于中國市場的信心和投入決心，“在中國進口葡萄酒市場面臨變革之際，這些舉措必將對市場下一階段的發展和完善起到顯著的推動作用。”
