葡萄酒評論家于斐表示，要整頓進口葡萄酒產業的競爭秩序，規范市場環境，有必要提高準入門檻，促進品牌和渠道集中化，改變目前一盤散沙的局面

　　■本報記者 賀 駿

　　與國內白酒市場的相對有序相比，國內進口紅酒市場一直以來以“散”著稱，不僅紅酒品牌眾多，且進口紅酒經銷商也多達數萬家之巨。這種散亂的局面嚴重制約了紅酒業的發展，在魚龍混雜的吞噬下，消費者的信任漸漸失去?！　?

　　線上渠道率先正本清源

　　和線下市場一樣，進口紅酒的線上市場也長期處于混戰狀態，天貓[、京東等大型電商平臺的葡萄酒類目前幾名均被不同的進口商所占據；平臺之外，酒美網、也買酒、品尚紅酒等垂直紅酒電商則形成三足鼎立之勢。

　　不過，與線下相比，線上市場的混戰局面有望率先得到改變。日前，記者從酒美網獲悉，在入駐天貓的443家葡萄酒類目供應商中，酒美網默認排名首次位列第一。公開信息顯示，酒美網是一家主打100%原產地原瓶進口模式的進口紅酒垂直電商。

　　據悉，天貓商城的默認排行是根據賣家信用、銷售規模、客服服務、商品品質等眾多因素計算而來，是商家綜合實力的體現。

　　“去年這個時候，雖然酒美網是國內最大的紅酒電商品牌，但是在天貓的影響力仍然非常有限，葡萄酒類目排名榜前幾十名里都看不到酒美網。”酒美網負責線上分銷的副總裁肖喬表示，酒美網在天貓商城葡萄酒類目排名的飆升，意味著酒美網的品牌效應開始在天貓顯現，用戶對于酒美網這樣具有產品、品牌和規模優勢的電商品牌越來越信任。

　　事實上，用戶消費習慣的變化在另一大電商平臺顯露更早。肖喬介紹稱，酒美網在京東商城的銷量從去年年底就開始高居葡萄酒類目第一的位置，曾多次出現脫銷的情況。

　　與天貓類似，京東也有數百個葡萄酒供應商，競爭同樣非常激烈。

　　線上渠道整合大幕開啟

　　葡萄酒評論家于斐認為，進口葡萄酒在品牌和渠道上高度分散成為孕育各種市場亂象的溫床，以次充好、以假亂真現象橫行，讓用戶購買時往往無所適從，阻礙了良好行業秩序的形成。

　　根據海關總署的數據，我國現有3863家葡萄酒進口商；另據估計，經營進口葡萄酒業務的企業則多達30000家以上。如此多的企業競逐同一個市場，難免魚龍混雜。對于一些實力不濟的小進口商而言，采取不良競爭手段乃至非法手段，幾乎成為獲取盈利的唯一途徑。

　　于斐指出，要整頓進口葡萄酒產業的競爭秩序，規范市場環境，有必要提高準入門檻，促進品牌和渠道的集中化，改變目前這種一盤散沙的局面。

　　肖喬認為，此次酒美網在本身官網之外，還能先后取得天貓和京東商城葡萄酒類目的第一，對于酒美網和整個國內葡萄酒市場，有著重要意義，它意味著面對紛繁復雜的進口紅酒品牌，國內消費者越來越傾向于選擇那些信得過的渠道品牌。受消費者消費傾向影響，國內紅酒市場的線上整合大幕已經拉開，消費者對于具有產品和規模優勢的渠道越來越信任，這或許會讓酒美網這樣已經具有一定知名度和美譽度的品牌受益。

　　事實上，受益于此的并不止酒美網一家，也買酒、品尚紅酒等有一定品牌知名度的紅酒垂直電商，其在天貓、京東商城的排名和市場份額同樣都有較大的幅度提升，而那些品牌知名度不高的供應商則正在快速邊緣化。

　　“相對于很難也不大可能全記得住的紅酒品牌，消費者會更加相信那些有信譽保障的紅酒渠道品牌。基于此，我們有理由相信，未來線上品牌集中化趨勢會更加明顯，進口紅酒市場也將從線上渠道開始整合，進行優勝劣汰。”肖喬表示。

　　行業整合將延伸線下

　　分析人士指出，隨著用戶消費行為的演化，不久的將來，進口紅酒的線上整合會在線下重演。事實上，酒美網早就預測到了這一趨勢，并已積極布局。據悉，截至目前，酒美網已經在全國各地開設了40余家線下體驗中心。按照規劃，酒美網今年年內將開設100家葡萄酒體驗中心。未來3年內，這一數字將攀升至500家。

　　酒美網CEO呂意德稱，酒美網希望借助于線上線下的有效協同，用戶可以更便利地從其所熟悉的各種線上或者線下途徑，了解、體驗、購買酒美網的產品和服務，把消費者的品酒體驗落地。

　　業內人士認為，隨著線上市場整合進程的加速，葡萄酒特別是進口紅酒市場線下整合大勢也將到來，通過線上整合而獲得更大品牌效應的電商，其品牌輻射力將延伸到線下。