（2019年8月5日，法國(guó)干邑）全球知名干邑品牌軒尼詩(shī)日前在其位于法國(guó)干邑區(qū)的古老酒莊Château de Bagnole迎來(lái)一批特別的貴賓：天貓大食品總裁無(wú)齡帶領(lǐng)的酒水專業(yè)團(tuán)隊(duì)和兩位明星“解碼大使”演員歌手宋茜、知名演員周一圍，進(jìn)行了一場(chǎng)軒尼詩(shī)干邑溯源之旅。天貓專業(yè)團(tuán)隊(duì)此次深入軒尼詩(shī)品牌誕生地，意味著天貓酒水行業(yè)2019年“正品溯源，專業(yè)品鑒”的全球原產(chǎn)地溯源項(xiàng)目的正式啟動(dòng)， 接下來(lái)將在全球不同的酒水產(chǎn)區(qū)， 做更豐富的正品溯源活動(dòng)。這番解碼軒尼詩(shī)溯源之旅，是天貓超級(jí)品牌日-超級(jí)品牌探秘的一次重要舉措，也標(biāo)志著酩悅軒尼詩(shī)集團(tuán)與天貓戰(zhàn)略合作的持續(xù)深化。

天貓貴賓與兩位明星“解碼大使”宋茜、周一圍以及軒尼詩(shī)家族第八代傳人 、酩悅軒尼詩(shī)集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展總監(jiān)Roch Hennessy（后排左一）在軒尼詩(shī)莊園Chateau de Bagnolet留影

左三：天貓大食品總經(jīng)理無(wú)齡；前排右一：天貓大食品營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)鵬越；左二： 天貓酒水行業(yè)總監(jiān)雅斐；左一： 天貓酒水運(yùn)營(yíng)專家邇思；前排右二：天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部高級(jí)專家飛樂(lè)；

天貓與軒尼詩(shī)的精誠(chéng)合作始于2017年7月，全球知名奢侈品集團(tuán)LVMH旗下高端葡萄酒與烈酒公司酩悅軒尼詩(shī)集團(tuán)攜手中國(guó)新零售領(lǐng)航平臺(tái)天貓，在天貓正式設(shè)立酩悅軒尼詩(shī)官方旗艦店。酩悅軒尼詩(shī)十分重視天貓通過(guò)大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的能力，于2018年8月31日迎來(lái)首次“軒尼詩(shī)天貓超級(jí)品牌日”并與天貓簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。作為天貓創(chuàng)造的超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)IP，天貓超級(jí)品牌日整合全網(wǎng)生態(tài)力量，為品牌提供創(chuàng)新舞臺(tái)，成立五年來(lái)，已成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的大型狂歡日。當(dāng)天，軒尼詩(shī)V.S.O.P 200周年特別版在天貓限量首發(fā)，15分鐘售罄并創(chuàng)下當(dāng)月銷(xiāo)售冠軍的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，為軒尼詩(shī)帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)，以強(qiáng)勁的能量觸達(dá)和連接用戶。此次合作令彼此合作的信心倍增，也為今年進(jìn)一步深耕合作打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2019年“軒尼詩(shī)天貓超品日”將于8月22日再度強(qiáng)勢(shì)登陸。

本次天貓大食品總裁無(wú)齡帶領(lǐng)十余人的精英團(tuán)隊(duì)，在品牌大使的陪同下，領(lǐng)略干邑區(qū)葡萄園的獨(dú)特風(fēng)土，深入創(chuàng)始人酒窖，親歷原酒蒸餾、陳釀、調(diào)配，解碼生命之水的秘密，深度溯源軒尼詩(shī)254年的歷史、工藝與傳承。在歷史悠久的軒尼詩(shī)酒莊，一行人得到了軒尼詩(shī)家族第八代傳人、軒尼詩(shī)中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Roch Hennessy的熱情迎接，并共同探討干邑品類(lèi)在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)，以期攜手推進(jìn)軒尼詩(shī)干邑在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

此后，天貓團(tuán)隊(duì)還拜訪了酩悅軒尼詩(shī)集團(tuán)麾下其他酒莊，包括位于香檳產(chǎn)區(qū)埃佩爾奈的酩悅及唐培里儂酒莊，舒伊利的酩悅香檳家族莊園——薩蘭城堡，以及位于蘭斯的凱歌香檳酒莊，雙方表示將充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，垂直深耕產(chǎn)業(yè)策略，將彼此的合作帶往全新戰(zhàn)略高度。

從葡萄園到蒸餾工坊，宋茜見(jiàn)證了一顆白玉霓葡萄變身“生命之水”的全過(guò)程。

不同于天貓團(tuán)隊(duì)的商業(yè)合作考量，演員歌手宋茜和知名演員周一圍此行的主要目的，則是拍攝一輯創(chuàng)意豐富的品牌短片，為更多中國(guó)消費(fèi)者揭開(kāi)軒尼詩(shī)酒莊古老神秘的面紗，追本溯源，解碼軒尼詩(shī)。從葡萄園到蒸餾工坊，宋茜見(jiàn)證了一顆白玉霓葡萄變身“生命之水”的全過(guò)程。在全球“生命之水”儲(chǔ)藏量巨大的軒尼詩(shī)酒窖中，周一圍用心感受著生命之水熟成的力量，并在神秘的“大品酒室”親歷品鑒、甄選和決策過(guò)程。這則短片將全面呈現(xiàn)兩位“軒尼詩(shī)解碼大使”的溯源之旅，帶領(lǐng)觀眾深入了解干邑的秘密，同時(shí)締結(jié)一份“解碼軒尼詩(shī)”的全新邀約。

宋茜親臨全球“生命之水”儲(chǔ)藏量巨大的軒尼詩(shī)酒窖

周一圍在神秘的“大品酒室”親歷品鑒、甄選和決策過(guò)程

2019年8月16日-25日，“解碼軒尼詩(shī)”大型互動(dòng)體驗(yàn)展即將登陸杭州。展覽期間，8月22日也將重磅迎來(lái)2019年度“軒尼詩(shī)天貓超級(jí)品牌日”，再度樹(shù)立天貓酒類(lèi)行業(yè)正品新標(biāo)桿。從法國(guó)軒尼詩(shī)酒莊，到天貓總部杭州，這場(chǎng)跨越空間的相約，將引領(lǐng)更多中國(guó)消費(fèi)者，追溯干邑背后不為人知的秘事，解碼與眾不同的干邑享用之道，品味新發(fā)現(xiàn)。