法媒：中國商人熱衷投資法國葡萄酒莊  09-14

勃艮第地區(qū)熱夫雷尚貝坦酒莊（GEVREY—CHAMBERTIN）被收購的消息今年8月底在法國再一次引發(fā)了這樣一個幻象：法國的葡萄酒業(yè)正被中國的富豪們所掌控。然而，外媒稱，在波爾多的葡萄酒業(yè)界，真正的專業(yè)人士似乎很歡迎中國投資者的到來。

　　法國《回聲報》發(fā)表題為《中國人如何馴服波爾多紅酒》的一文。文章稱，在8月22日前，法國人從未聽說過吳志誠（NG CHI SING）這個名字。然而，在他以800萬歐元的價格購買了勃艮第地區(qū)熱夫雷尚貝坦酒莊（GEVREY—CHAMBERTIN）之后，這位在摩納哥經(jīng)營賭場的中國富豪兩周來成了一個真正的焦點。法國極右翼黨派“國民陣線”甚至為其抹上了政治色彩，稱這一購買行動“標志著法國的民族財產(chǎn)受到了侵害”。

　　這一事件被熱炒實際上也在人們的預料之中：通過購買這兩公頃土地，吳志誠（NG CHI SING）一下子控制了該地區(qū)最為知名的品牌之一。他也一下子使許多法國葡萄園主產(chǎn)生了擔憂，擔心自己未來將無法保住自己的家產(chǎn)。它更會使人們產(chǎn)生這樣一個幻象：法國的葡萄酒業(yè)正被中國的富豪們所掌控。然而，只要到波爾多地區(qū)親自走一趟，人們便會得出與這一“威脅”完全不同的結(jié)論。

　　對這一地區(qū)來說，中國投資者的到來并不是什么新鮮事。最近三年來，有許多中國的投資者在這里購買了酒莊，這里似乎是唯一一個令中國投資者感興趣的地方，其中包括香港金融大亨郭炎、演員趙薇以及中國的國有企業(yè)中糧集團等。當然，這些購買行動同樣也都引起過人們的熱議。法國昂特爾德梅爾地區(qū)名酒保護及經(jīng)營協(xié)會主席斯特凡納·德弗雷納表示，“我們很高興能有投資者用現(xiàn)金來購買酒莊，給我們帶來投資并創(chuàng)造就業(yè)機會”。

　　需要強調(diào)的是，波爾多歷來就是一個國際性的地區(qū)，英國、德國、比利時、美國在這里都有投資，然后再將這里出產(chǎn)的葡萄酒出口到國外。最近幾年，中國已經(jīng)成了波爾多酒的主要銷售市場。剛剛開始喜歡上葡萄酒的中國人一直將波爾多葡萄酒視為是法國知名品牌的旗手。如今，中國已成為波爾多葡萄酒的第一大進口國。據(jù)波爾多葡萄酒協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，2001年6月至2012年5月間的進口總量為7000萬瓶，超過了德國和英國。而如果加上香港地區(qū)的進口量，那么中國的進口總數(shù)將達到8250萬瓶。

　　“入侵”威脅令人發(fā)笑

　　在波爾多，這些貿(mào)易伙伴的到來似乎很受本地人的歡迎，因為他們所投資購買的通常是那些陷入資金困境或者在繼承方面出現(xiàn)問題的葡萄酒莊。這樣的一些酒莊在出售時要想找到買家并不是件十分容易的事。專門從事葡萄酒莊買賣生產(chǎn)的達尼埃爾·卡馬尼亞解釋說：“在這一地區(qū)，類似待售的酒莊數(shù)量有很多。”

　　到目前為止，中國億萬富豪大多所看中的都是那些能使用產(chǎn)地通用名稱的葡萄酒酒莊。至于中國人入侵葡萄業(yè)的威脅，這一想法只會讓該地區(qū)的人覺得可笑，他們會強調(diào)說，該地區(qū)的葡萄酒莊業(yè)主總共大約有8000多人，而其中的中國人寥寥無幾。

　　不過，阿基坦－大西洋地區(qū)土地調(diào)整與農(nóng)村建設局（Safer Aquitaine Atlantique）提供的數(shù)字表明，在2011年所售出的11個葡萄酒莊中，來自中國的買主占了多數(shù)。

　　幾乎所有的中國人都懷著同樣的動機。MK金融公司曾經(jīng)向中國人出售過四個葡萄酒莊。該公司的創(chuàng)始合伙人帕特里斯·克魯格認為，“他們都把在法國購置地產(chǎn)當作了其財富多元化的一條途徑。”

　　在成為葡萄園的業(yè)主之后，他們在堅守著金融投資理念的同時，也會試圖去了解一點法國的文化和歷史。

　　為了能對他們產(chǎn)生吸引力，我們必須為他們提供精美的建筑物，從而可以讓他們在自己的國家炫耀自己的成功，提升自己的社會形象。在青島龍海集團在法國購買酒莊之前，達尼埃爾·卡馬尼亞曾陪同該集團董事長之女程小姐在該地區(qū)轉(zhuǎn)了七、八天。他回憶道：“拉圖拉甘（Latour—Laguens）古堡的塔樓、這里的湖泊以及有關傳說都成了吸引她的因素，據(jù)說，法國國王亨利四世就是在這里被捕的。”

　　法國奢侈品的象征

　　名字同樣也很重要。它必須是一個在中國叫得響的名字，而且最好能與那些知名的品牌有相近之處，如拉圖拉甘（Latour—Laguens）與拉圖酒莊（Chateau Latour）。

　　一旦收購完成之后，首要目標便是把葡萄酒的生產(chǎn)對準中國的國內(nèi)市場。因為，他們知道，那些象征著法國奢侈品的品牌在被中國人收購之后，將對中國消費者產(chǎn)生更大的吸引力。

　　位于昂特爾德梅爾地區(qū)卡皮安的三丘酒莊（Grand Moueys），周圍環(huán)繞著一個美麗的公園和60公頃的葡萄園，它的新主人便是寧夏紅集團，該公司希望將葡萄酒莊每年所產(chǎn)的35萬瓶葡萄酒中的一半銷售到中國市場。在這樁收購交易發(fā)生之前，該酒莊為伯默斯家族所擁有，自失去德國市場之后，這一酒莊的處境一直十分艱難。在收購完成后寧夏紅集團所任命的新總裁奧馬爾表示，“中國市場將幫助我們扭虧為盈。”

　　正常情況下，這一模式將帶來較為豐厚的利潤，與大多數(shù)中國企業(yè)一樣，該集團也打算利用自身的銷售網(wǎng)絡在中國市場上銷售葡萄酒。由于省去了經(jīng)銷商和進口商的環(huán)節(jié)，利潤自然能得以實現(xiàn)最大化。這其中的利潤是相當可觀的！在北京，一瓶“小波爾多”的出廠價大約在2.50歐元和3歐元之間，而在北京市場上它的售價大約在15歐元至40歐元之間！

　　然而，中國人的野心遠不止這些，他們的手里有許多雄心勃勃的計劃，甚至想借此來提高中國產(chǎn)葡萄酒的檔次。從貝爾納·里瓦爾手里購買了Monlot酒莊的中國影星趙薇，除了購買酒莊出的錢之外，還準備再投入500萬歐元以提高酒的質(zhì)量。貝爾納·里瓦爾介紹說，“為了提高其酒的質(zhì)量，她主動聽取了酒窖專家莉迪婭和克洛德·布吉尼翁以及柏圖斯（Pétrus）葡萄酒釀造史專家讓·克洛德·貝魯埃等人的建議。”

　　此外，法國農(nóng)業(yè)信貸銀行阿基坦地區(qū)分行總經(jīng)理居伊·沙托說， “這些收購行為通常都伴有葡萄酒旅游的投資項目”。例如，寧夏紅集團董事長張金山就希望讓三丘酒莊（Grand Moueys）的客房住滿來自中國的游客。他甚至還想在這里建一個高爾夫球場。其他一些中國富豪也想在利用這里開展葡萄酒旅游項目。

　　這些購買葡萄酒莊的中國人，有的來自香港，有的來自新加坡，個個都是生意場上的行家里手。居伊·沙托說，“他們從來不會高價收購。”

　　波爾多之后，朗格多克將成為下一個目標？

　　中國人對于法國葡萄酒莊的熱情短期內(nèi)不可能會消退。據(jù)法國土地調(diào)整與農(nóng)村建設局介紹，目前正其手里等待批復的收購交易大約有15樁。經(jīng)營波爾多列級酒莊葡萄酒的波爾多獨立酒商DIVA稱，他們剛剛與中國食品業(yè)巨頭光明食品集團簽署一項協(xié)議，后者購得其70%的股權(quán)。據(jù)出讓公司股份的DIVA公司總裁讓·皮埃爾·魯索介紹，這樁交易可以為光明集團在中國市場上的“贏得時間、提升形象并確保自己所售葡萄酒的純正性”。隨著中國中產(chǎn)階級隊伍的不段擴大，中國市場的葡萄酒消費將出現(xiàn)持續(xù)增長。

　　未來，中國人會不會將收購的目光對準那些生產(chǎn)高檔酒的葡萄酒莊？這種可能性不能排除。不過，購買此類高檔酒莊需要支付的金額可能達到上億歐元。而且在購買過程中，中國人也必然會遇到其他競爭對手。中國人對法國葡萄酒的胃口肯定不會始終局限于波爾多地區(qū)。除了科尼亞克地區(qū)中國人已經(jīng)購買了該地區(qū)一個名為“默尼埃”（Menuet）的品牌之外，他們對朗格多克－魯西永的葡萄酒莊也很有興趣：這里所產(chǎn)的葡萄酒也很受中國人喜愛，而且價格適中。而勃艮第地區(qū)的葡萄園在中國的知名度還不太高，但也不排除極少數(shù)人愿意出高價來購買這里的葡萄酒莊。