國產與進口葡萄酒的競爭激烈

就像洋奶粉一樣，洋葡萄酒正在大肆侵吞國產葡萄酒的份額，中國葡萄酒業“急”了。近日，中國酒業協會向商務部提交申請，要求商務部對原產于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼調查。有酒業營銷專家表示擔憂，稱此舉可能會提高國人消費葡萄酒的成本，“雙反”申訴成功后增收的懲罰性關稅或致進口葡萄酒的價格上漲，最終還是要國內消費者承擔這一后果。

　　現狀

　　進口葡萄酒增速

　　超過國產酒5倍

　　中國酒業協會葡萄酒分會秘書長王祖明對記者表示，協會通過公開渠道搜集到相關證據表明，歐盟為葡萄酒產業提供大量的補貼。相關數據顯示，進口葡萄酒占中國葡萄酒市場份額由2008年的約4.94%迅速攀升至14.32%。2011年中國葡萄酒產量116萬噸，同比增長13%。來自中國海關總署的統計數據顯示，2011年葡萄酒進口總量為36萬噸，其中瓶裝酒進口量為24萬噸，同比增長65%。進口瓶裝葡萄酒的增速明顯快于國產葡萄酒。國際葡萄酒與烈酒展覽會組織(Vinexpo)預測，中國葡萄酒市場未來幾年將繼續保持兩位數增長，到2015年中國葡萄酒年消費量將再增54%。從消費額來看，將成為僅次于美國的第二大葡萄酒消費國。

　　市場

　　進口紅酒搶灘兇猛

　　國產葡萄酒業承壓

　　中國葡萄酒企業正遭受到來自歐盟進口葡萄酒的強大沖擊。通過國產葡萄酒巨頭這兩年的業績報表可見一斑。張裕今年公布的半年報數據顯示，其上半年總營收為30.13億元，同比跌2.51%，凈利潤同比僅微漲5.04%，是5年來張裕凈利潤增幅最低值。長城葡萄酒2011年銷量有2.1%的跌幅。王朝2011年營收下跌10%，凈利潤暴跌97%。

　　煙臺張裕葡萄酒股份有限公司副總經理孫健在接受本報記者采訪時表示，中國酒協和商務部曾經來過公司進行多輪調研，這件事情是根據調研情況，國家決策部門綜合進行判斷后而進行的。作為國產葡萄酒企業來講，確實看到目前國內進口葡萄酒的一些亂象，國家在這方面如果有一定舉措，肯定對整個國產葡萄酒產業有利。如果市場在公平競爭的框架下形成當然沒有問題，但如果是某些出口葡萄酒企業確實有國家補貼，上升到國與國之間的競爭，就不太合適了，企業也會覺得不公平，不在一個起跑線上。

　　廣東省酒類行業協會葡萄酒分會秘書長陳泳表示，十分贊成中國酒協的這個行為，我國葡萄酒產業已成規模，國家對葡萄酒企業并無相關補貼，國產葡萄酒生產成本高，利潤低，歐盟若對其葡萄酒企業進行補貼，這樣對國產葡萄酒企業就非常不公平，必須遏制這種行為。

　　就此次“雙反”申訴能否成功的問題，陳泳表示，國內已有其他行業申訴歐盟反傾銷成功的案例，不過，即使該申訴成功，接下來的國產葡萄酒的發展還是要靠企業的規劃，企業應該要用更高的標準來要求自身。

　　某國內知名葡萄酒進口商稱，“雙反”事件可能會影響公司采購工作，但目前對其銷售影響并未顯現，如有影響也要等到1~2年后才能出現。

　　影響

　　“雙反”難改國內

　　葡萄酒市場格局

　　廣東省酒類行業協會副秘書長、營銷委員會主任李唐接受記者采訪時表示，在中國加入WTO十周年，葡萄酒降稅九年之際，中國能使用WTO的游戲規則來維護本國企業的權益，此舉本身是一種進步。

　　“反傾銷是我們的權利，但是時機并不成熟。”李唐稱，2004年，我國才降低對進口葡萄酒的關稅，據了解，2004年之前，全國進口葡萄酒是50萬千升/年，人均消費紅酒最高限額是0.15升/年，現在人均增至0.3升/年，而世界人均消費水平是7.5升/年，是我國的25倍，在歐盟一些國家現在人均消費紅酒為15升/年~30升/年，因此相對于傳統的葡萄酒市場和消費國家來講，中國市場對于葡萄酒出口國來講，還是一個小市場，中國現在做反傾銷舉動并不能改變相關格局。

　　目前，國內現行的紅酒標準剛剛和國際接軌，如果現在采取反傾銷的方式，很多優秀的葡萄酒就會被阻止在國門外，反而會影響本國葡萄酒文化的發展，以及本國人民葡萄酒品鑒素質的提升。據了解，目前進入中國市場的90%的進口葡萄酒都是初級產品，質優的葡萄酒因為國人的品鑒水平有限還未被廣泛接觸。更嚴重的是，“雙反”會提高國人消費葡萄酒的成本，“雙反”之后，申訴成功、增收懲罰性關稅，一系列的關稅摩擦使得進口葡萄酒的價格上漲，最終還是要國內消費者承擔這一后果。

　　業界觀點

　　應對散裝進口酒

　　啟動反侵銷調查

　　李唐介紹，近年來，進口葡萄酒在中國增長速度很快，進口瓶裝葡萄酒從2004年的0.4萬升到2011年的26萬升，上漲了60倍。但是，歐盟的有些酒賣給中國人的價格比本國人的還要高，同時也有一些中國酒商為了逃避關稅故意低報交易價格。目前，中國酒協掌握的申訴證據還未公開，不好做評斷，如果僅是一個企業或者是一個酒莊起訴的話，對整個行業格局影響并不會大。李唐建議，應該對散裝葡萄酒做反傾銷調查，因為國內目前沒有技術，也沒有機制對散裝葡萄酒進行估價，散裝葡萄酒入關價格更容易低報。

　　據李唐介紹，國內釀酒用的葡萄樹齡短，大多是5年，國際公認的優質葡萄酒釀造樹齡是30~50年，這在中國幾乎找不到。“目前，國內葡萄酒行正處在一個探索階段”，李唐如是說。

　　食品營銷專家朱丹蓬表示，“政治因素和經濟因素促使了此次雙反行為”。朱丹蓬稱，原來國產葡萄酒就有低價格、低附加值、低品牌、低質量、低檔次等“五低”之稱，雖然近幾年有了較大程度的發展，但是國產葡萄酒質量依舊不高，沒有性價比，多數是中低檔產品。歐洲有些葡萄酒在當地售價是1歐元，促銷時價格會更低，“如果這些中低檔酒進入中國，將對中國葡萄酒產業帶來毀滅性的打擊”，朱丹蓬說，“高檔進口葡萄酒在一定程度上可以促進國內葡萄酒產業的發展，所以應該允許它們進入中國”。