國產(chǎn)與進(jìn)口葡萄酒的競爭激烈

就像洋奶粉一樣，洋葡萄酒正在大肆侵吞國產(chǎn)葡萄酒的份額，中國葡萄酒業(yè)“急”了。近日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)向商務(wù)部提交申請，要求商務(wù)部對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查。有酒業(yè)營銷專家表示擔(dān)憂，稱此舉可能會(huì)提高國人消費(fèi)葡萄酒的成本，“雙反”申訴成功后增收的懲罰性關(guān)稅或致進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格上漲，最終還是要國內(nèi)消費(fèi)者承擔(dān)這一后果。

　　現(xiàn)狀

　　進(jìn)口葡萄酒增速

　　超過國產(chǎn)酒5倍

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書長王祖明對記者表示，協(xié)會(huì)通過公開渠道搜集到相關(guān)證據(jù)表明，歐盟為葡萄酒產(chǎn)業(yè)提供大量的補(bǔ)貼。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口葡萄酒占中國葡萄酒市場份額由2008年的約4.94%迅速攀升至14.32%。2011年中國葡萄酒產(chǎn)量116萬噸，同比增長13%。來自中國海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年葡萄酒進(jìn)口總量為36萬噸，其中瓶裝酒進(jìn)口量為24萬噸，同比增長65%。進(jìn)口瓶裝葡萄酒的增速明顯快于國產(chǎn)葡萄酒。國際葡萄酒與烈酒展覽會(huì)組織(Vinexpo)預(yù)測，中國葡萄酒市場未來幾年將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，到2015年中國葡萄酒年消費(fèi)量將再增54%。從消費(fèi)額來看，將成為僅次于美國的第二大葡萄酒消費(fèi)國。

　　市場

　　進(jìn)口紅酒搶灘兇猛

　　國產(chǎn)葡萄酒業(yè)承壓

　　中國葡萄酒企業(yè)正遭受到來自歐盟進(jìn)口葡萄酒的強(qiáng)大沖擊。通過國產(chǎn)葡萄酒巨頭這兩年的業(yè)績報(bào)表可見一斑。張?jiān)＝衲旯嫉陌肽陥?bào)數(shù)據(jù)顯示，其上半年總營收為30.13億元，同比跌2.51%，凈利潤同比僅微漲5.04%，是5年來張?jiān)衾麧櫾龇畹椭怠ｉL城葡萄酒2011年銷量有2.1%的跌幅。王朝2011年?duì)I收下跌10%，凈利潤暴跌97%。

　　煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸丫乒煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理孫健在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國酒協(xié)和商務(wù)部曾經(jīng)來過公司進(jìn)行多輪調(diào)研，這件事情是根據(jù)調(diào)研情況，國家決策部門綜合進(jìn)行判斷后而進(jìn)行的。作為國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)來講，確實(shí)看到目前國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒的一些亂象，國家在這方面如果有一定舉措，肯定對整個(gè)國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)有利。如果市場在公平競爭的框架下形成當(dāng)然沒有問題，但如果是某些出口葡萄酒企業(yè)確實(shí)有國家補(bǔ)貼，上升到國與國之間的競爭，就不太合適了，企業(yè)也會(huì)覺得不公平，不在一個(gè)起跑線上。

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書長陳泳表示，十分贊成中國酒協(xié)的這個(gè)行為，我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)已成規(guī)模，國家對葡萄酒企業(yè)并無相關(guān)補(bǔ)貼，國產(chǎn)葡萄酒生產(chǎn)成本高，利潤低，歐盟若對其葡萄酒企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，這樣對國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)就非常不公平，必須遏制這種行為。

　　就此次“雙反”申訴能否成功的問題，陳泳表示，國內(nèi)已有其他行業(yè)申訴歐盟反傾銷成功的案例，不過，即使該申訴成功，接下來的國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展還是要靠企業(yè)的規(guī)劃，企業(yè)應(yīng)該要用更高的標(biāo)準(zhǔn)來要求自身。

　　某國內(nèi)知名葡萄酒進(jìn)口商稱，“雙反”事件可能會(huì)影響公司采購工作，但目前對其銷售影響并未顯現(xiàn)，如有影響也要等到1~2年后才能出現(xiàn)。

　　影響

　　“雙反”難改國內(nèi)

　　葡萄酒市場格局

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長、營銷委員會(huì)主任李唐接受記者采訪時(shí)表示，在中國加入WTO十周年，葡萄酒降稅九年之際，中國能使用WTO的游戲規(guī)則來維護(hù)本國企業(yè)的權(quán)益，此舉本身是一種進(jìn)步。

　　“反傾銷是我們的權(quán)利，但是時(shí)機(jī)并不成熟。”李唐稱，2004年，我國才降低對進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅，據(jù)了解，2004年之前，全國進(jìn)口葡萄酒是50萬千升/年，人均消費(fèi)紅酒最高限額是0.15升/年，現(xiàn)在人均增至0.3升/年，而世界人均消費(fèi)水平是7.5升/年，是我國的25倍，在歐盟一些國家現(xiàn)在人均消費(fèi)紅酒為15升/年~30升/年，因此相對于傳統(tǒng)的葡萄酒市場和消費(fèi)國家來講，中國市場對于葡萄酒出口國來講，還是一個(gè)小市場，中國現(xiàn)在做反傾銷舉動(dòng)并不能改變相關(guān)格局。

　　目前，國內(nèi)現(xiàn)行的紅酒標(biāo)準(zhǔn)剛剛和國際接軌，如果現(xiàn)在采取反傾銷的方式，很多優(yōu)秀的葡萄酒就會(huì)被阻止在國門外，反而會(huì)影響本國葡萄酒文化的發(fā)展，以及本國人民葡萄酒品鑒素質(zhì)的提升。據(jù)了解，目前進(jìn)入中國市場的90%的進(jìn)口葡萄酒都是初級(jí)產(chǎn)品，質(zhì)優(yōu)的葡萄酒因?yàn)閲说钠疯b水平有限還未被廣泛接觸。更嚴(yán)重的是，“雙反”會(huì)提高國人消費(fèi)葡萄酒的成本，“雙反”之后，申訴成功、增收懲罰性關(guān)稅，一系列的關(guān)稅摩擦使得進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格上漲，最終還是要國內(nèi)消費(fèi)者承擔(dān)這一后果。

　　業(yè)界觀點(diǎn)

　　應(yīng)對散裝進(jìn)口酒

　　啟動(dòng)反侵銷調(diào)查

　　李唐介紹，近年來，進(jìn)口葡萄酒在中國增長速度很快，進(jìn)口瓶裝葡萄酒從2004年的0.4萬升到2011年的26萬升，上漲了60倍。但是，歐盟的有些酒賣給中國人的價(jià)格比本國人的還要高，同時(shí)也有一些中國酒商為了逃避關(guān)稅故意低報(bào)交易價(jià)格。目前，中國酒協(xié)掌握的申訴證據(jù)還未公開，不好做評斷，如果僅是一個(gè)企業(yè)或者是一個(gè)酒莊起訴的話，對整個(gè)行業(yè)格局影響并不會(huì)大。李唐建議，應(yīng)該對散裝葡萄酒做反傾銷調(diào)查，因?yàn)閲鴥?nèi)目前沒有技術(shù)，也沒有機(jī)制對散裝葡萄酒進(jìn)行估價(jià)，散裝葡萄酒入關(guān)價(jià)格更容易低報(bào)。

　　據(jù)李唐介紹，國內(nèi)釀酒用的葡萄樹齡短，大多是5年，國際公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)葡萄酒釀造樹齡是30~50年，這在中國幾乎找不到。“目前，國內(nèi)葡萄酒行正處在一個(gè)探索階段”，李唐如是說。

　　食品營銷專家朱丹蓬表示，“政治因素和經(jīng)濟(jì)因素促使了此次雙反行為”。朱丹蓬稱，原來國產(chǎn)葡萄酒就有低價(jià)格、低附加值、低品牌、低質(zhì)量、低檔次等“五低”之稱，雖然近幾年有了較大程度的發(fā)展，但是國產(chǎn)葡萄酒質(zhì)量依舊不高，沒有性價(jià)比，多數(shù)是中低檔產(chǎn)品。歐洲有些葡萄酒在當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)是1歐元，促銷時(shí)價(jià)格會(huì)更低，“如果這些中低檔酒進(jìn)入中國，將對中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來毀滅性的打擊”，朱丹蓬說，“高檔進(jìn)口葡萄酒在一定程度上可以促進(jìn)國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以應(yīng)該允許它們進(jìn)入中國”。