中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)仍依賴商務(wù)宴請(qǐng)  08-22

英國(guó)調(diào)查公司葡萄酒智情（Wine Intelligence）的調(diào)查顯示，作為日常交際飲品，葡萄酒在中國(guó)仍只占很小的市場(chǎng)。

　　該調(diào)查持續(xù)了兩年，調(diào)查對(duì)象為3000多名中國(guó)進(jìn)口葡萄酒飲用者（每年至少飲用進(jìn)口葡萄酒2次），發(fā)現(xiàn)超過(guò)六成的葡萄酒由不足三分之一的高消費(fèi)群體購(gòu)買。

　　中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)仍然重度依賴一個(gè)被稱為“追求名氣的傳統(tǒng)主義者”的群體所進(jìn)行的“商業(yè)義務(wù)”。22%的葡萄酒飲用者由這類人組成，而他們的葡萄酒消費(fèi)則占了41%。“這個(gè)群體通常為商務(wù)宴請(qǐng)購(gòu)買頂級(jí)的勃艮第和波爾多葡萄酒，但不太可能會(huì)為自己日常飲用購(gòu)買。”

　　另一高消費(fèi)群體是占9%的“大膽嘗試的品鑒家”，消費(fèi)占總數(shù)的21%。這類人的鑒賞能力比其他高消費(fèi)者廣泛，并愿意探索新世界和其他產(chǎn)區(qū)的葡萄酒。

　　其他兩個(gè)群體，被該報(bào)告稱為“社交新秀”和“休閑宅族”，由超過(guò)半數(shù)的人組成，但飲用量?jī)H為三分之一。他們年輕，經(jīng)常飲酒，通常在超市購(gòu)物，愿意嘗試智利等新世界產(chǎn)品。Wine Intelligence稱，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)要健康發(fā)展，就必須讓這類消費(fèi)者更加投入——他們通常是成熟葡萄酒市場(chǎng)的主導(dǎo)群體。

　　報(bào)告作者M(jìn)aria Troein說(shuō)：“作為日常交際飲品，葡萄酒在中國(guó)仍只占很小的市場(chǎng)。”

　　Wine Intelligence通過(guò)計(jì)算有可能接觸到進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)群體（18-50歲、城市地區(qū)、中上階層），再算出進(jìn)口葡萄酒在該群體的滲透率，最終估算出中國(guó)目前約有1900萬(wàn)進(jìn)口葡萄酒飲用者。