葡萄牙葡萄酒需要加強品牌建設  2012-05-24

由ViniPortugal組織的、在倫敦國際葡萄酒展會上進行的專家小組討論會，認為葡萄牙需要加強其葡萄酒、產區和葡萄品種的品牌宣傳。

　　據尼爾森調查公司數據，葡萄牙葡萄酒占英國市場份額不足1%。葡萄牙葡萄酒進口商Raymond Reynolds的經理Danny Cameron表示，葡萄牙葡萄酒產業在外國市場發展緩慢的主要原因是缺乏品牌形象識別，“葡萄牙需要加強其在出口市場的商業品牌的建設。”

　　他還倡導進口商和生產商增加與侍酒師和零售商的交流溝通，讓他們主動推廣葡萄牙葡萄牙。

　　Mitchells & Butlers酒吧集團的葡萄酒采購Joan Torrents也贊同這個觀點，他說：“有人能釀造適合我們采購口味的葡萄酒，這本身是件好事。但是其形象不能吸引消費者，對生意則不利。”

　　Cameron還認為，加強品牌建設之外，對葡萄酒產區和品種的推廣宣傳也是非常重要。“杜羅河產區如今是葡萄園最著名的產區，但消費者對其他產區則是聞所未聞。”他號召葡萄牙葡萄酒協會加強與旅游業和美食組織的合作，為葡萄酒旅游創造更多的文化體驗。