湖南葡萄酒市場的混亂局面有待改善  2012-04-11

湖南的娛樂場所十分發(fā)達(dá)，葡萄酒消費(fèi)量也十分驚人。因此，湖南葡萄酒市場普遍被國內(nèi)外各品牌看好，不惜投入重金來開發(fā)市場，這也造成湖南市場葡萄酒品牌的雜亂，各種以次充好、打擦邊球的產(chǎn)品層出不窮，使得湖南葡萄酒市場混亂不堪。

　　去年年底，湖南省酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會的成立，使得湖南市場的正規(guī)葡萄酒企業(yè)和經(jīng)銷商聚到一起，協(xié)會致力于改善目前湖南葡萄酒市場的混亂環(huán)境，讓湖南消費(fèi)者真正喝到優(yōu)質(zhì)葡萄酒。

　　湖南酒市存亂象

　　在湖南長沙的夜場，很多低價位進(jìn)口葡萄酒成為消費(fèi)主流，但價格卻被夜店提得很高。“一瓶售價20元—30元的葡萄酒，在娛樂場所的消費(fèi)單上至少要賣200元以上，有的甚至賣到500元—600元，而且越是知名度不高的洋酒越受經(jīng)銷商歡迎。因為消費(fèi)者不熟悉行情，夜場往往會把價格往高標(biāo)。”一位給夜場供貨的經(jīng)銷商王經(jīng)理對記者說。

　　湖南西班進(jìn)口貿(mào)易有限公司總經(jīng)理陳如興認(rèn)為，目前湖南的葡萄酒消費(fèi)者還處于一種“迷信”的狀態(tài)，聽著拉菲就兩眼放光，而對于除法國之外的進(jìn)口葡萄酒，熱度似乎就沒那么高了。“這就造成很多打擦邊球的葡萄酒產(chǎn)品登上了消費(fèi)者的餐桌，而消費(fèi)者卻并不知情。消費(fèi)者往往花高價買到了低質(zhì)量的產(chǎn)品。”陳如興說。

　　湖南卡斯特葡萄酒銷售有限公司總經(jīng)理李建華認(rèn)為，目前，各葡萄酒品牌對湖南消費(fèi)者的文化推廣還不夠，消費(fèi)者并沒有很多機(jī)會接觸優(yōu)質(zhì)的葡萄酒。這也是目前長沙葡萄酒消費(fèi)者購買價高質(zhì)次產(chǎn)品的主要原因。

　　靠誠信樹立品牌價值

　　陳如興在2011年底當(dāng)選為湖南酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會會長，他表示：“葡萄酒有品質(zhì)才能有品牌，過去我們常喝到的一些大品牌，會逐步褪去光環(huán)，這是因為很多假冒偽劣產(chǎn)品充斥其中。目前，葡萄酒行業(yè)需要自律。因此，湖南酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會的主要工作就是要將葡萄酒正規(guī)的經(jīng)銷商和企業(yè)組織起來，共同做品質(zhì)葡萄酒的引導(dǎo)者和運(yùn)營商，告訴消費(fèi)者什么是好酒。作為酒商，更要做到誠信，要有社會責(zé)任感，并通過與執(zhí)法部門的合作，把湖南葡萄酒市場真正規(guī)范起來。”

　　隨著湖南省酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會的成立，目前湖南葡萄酒市場的秩序有了一定的改觀，但仍有很多的工作要做，只有正規(guī)的企業(yè)聯(lián)起手來，才能將“雜牌軍”清理出市場。