進口葡萄酒價格下調---搶占市場

上個周末，杭州一家外貿公司的嚴小姐請客戶在某星級飯店吃飯，6個人開了四瓶法國進口葡萄酒，打完折后的價格不到四百元。“這個價格挺實惠，客人也覺得很受用。”嚴小姐說。

眼下，中國的紅葡萄酒市場競爭日趨激烈，各個代理商都在爭奪市場。德國皇座中國總代理商方先生說，“我們的市場策略正在調整，之前比較關注中高端市場，這一塊利潤也較高。今年我們準備把重點放在價格較為實惠的產品上。”

記者在采訪中發現，進口紅葡萄酒價格普遍下調，百元左右的進口紅酒也不少見。一瓶智利安山谷赤霞珠紅葡萄酒，售價不到70元；來自法國波爾多產區的敖龍干紅，98元就能買到……

進口均價連續兩月下跌

2012年1月份，浙江省進口葡萄酒387.5萬升，比去年同期(下同)減少12.2%；價值1704萬美元，下降4.3%；進口均價每升4.4美元，上漲9%。

浙江電子口岸中心相關人士介紹，今年1月，我省葡萄酒單月進口均價連續兩月下跌，進口量環比減少13.5%。當月，浙江省葡萄酒進口均價每升4.4美元，環比下跌7.5%，但仍連續13個月保持在4美元以上。

統計顯示，浙江8成以上紅酒來自歐盟進口。2012年1月份，浙江省自歐盟進口葡萄酒337.3萬升，減少5.8%；自澳大利亞進口葡萄酒20.7萬升，減少28.3%；自智利進口19.4萬升，增加8.4%。

“從整體上看，紅酒的價格確實有下調的趨勢，有些上檔次的品牌紅酒下調的幅度甚至比較大”，方先生認為，近來紅酒價格的下調主要是跟市場變化有關，隨著紅酒文化的普及，國內消費者對紅酒的認知有了提升，朋友聚餐、商務宴請越來越多地選用紅酒。

方先生說，“這一塊市場相當大，紅酒經銷商自然把目標市場對準這一人群。而這一群體對價格是較為敏感的，二三百元一瓶，這種檔次的酒最合他們需求。”

“傍名牌”現象層出不窮

隨著進口葡萄酒的過熱增長和行業競爭不斷加劇，進口葡萄酒“傍名牌”現象層出不窮。浙江電子口岸相關人士介紹，目前，大量的小企業在香港或境外注冊“拉非”、“瑪格”等與國際名莊產品非常類似的商標，以“拉菲”為例，國內外的經銷商創造了一系列的“拉菲品牌”，諸如拉菲家族、拉菲兄弟、拉菲特、拉斐爾等。

執法人員發現，在一家高檔會所性質的餐廳內發現紅酒陳列室內擺放的標識1994年、2004年、2005年和2007年的LAFITE、HAUT—BRION、LATOUR等紅酒均沒有任何的中文標識，但該店負責人介紹，這些紅酒是法國波爾多著名酒莊生產的，價格非常昂貴，年份久的要兩三萬一瓶。

對此，杭州一家代理澳洲、德國多個酒莊品牌的代理商直言不諱道，“在一些餐館里賣高價的進口葡萄酒，在出口國可能只要幾歐元。”執法人員提醒消費者，“在餐館消費高檔紅酒時一定要注意看瓶體是否貼有中文標簽，否則花了高價，喝的并不一定是正宗法國名酒莊的紅酒。

對國內紅酒市場沖擊嚴重

“國內紅酒市場競爭太激烈了！”方先生發出這樣的感慨，在他的印象里，幾年前，做進口紅酒生意的，大家都爭高端市場。他坦承，那時候市場比較亂，利潤也確實高。由于歐洲市場的萎縮，國際上一些葡萄酒經銷商將市場開拓的重點轉移到中國，這對國內葡萄酒市場造成了不小的沖擊。

王朝酒業日前發布盈警，預期2011年度綜合溢利將按年顯著減少。其主要原因之一是主要市場浙江省采購訂單減少令銷量下跌，而浙江省正是進口葡萄酒的主要消費市場之一。

據浙江電子口相關人士介紹，根據《中國—新西蘭自由貿易協定》，2012年1月1日起，新西蘭葡萄酒進入中國將實行零關稅。截至2011年6月，新西蘭在葡萄酒出口國中排名第11位。數據顯示，中國大陸是亞洲地區新西蘭葡萄酒最大的出口市場，2007年10月至2008年9月間出口額僅240萬美元，2011年全年出口額增長至1360萬美元，增長幅度達456%。

值得注意的是，國家發改委和工業信息化部近期聯合發布《食品工業“十二五”發展規劃》，提出推動釀酒產業優化升級。