進(jìn)口葡萄酒價格下調(diào)搶占市場 2012-03-01

上個周末，杭州一家外貿(mào)公司的嚴(yán)小姐請客戶在某星級飯店吃飯，6個人開了四瓶法國進(jìn)口葡萄酒，打完折后的價格不到四百元。“這個價格挺實(shí)惠，客人也覺得很受用。”嚴(yán)小姐說。

　　眼下，中國的紅葡萄酒市場競爭日趨激烈，各個代理商都在爭奪市場。德國皇座中國總代理商方先生說，“我們的市場策略正在調(diào)整，之前比較關(guān)注中高端市場，這一塊利潤也較高。今年我們準(zhǔn)備把重點(diǎn)放在價格較為實(shí)惠的產(chǎn)品上。”

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口紅葡萄酒價格普遍下調(diào)，百元左右的進(jìn)口紅酒也不少見。一瓶智利安山谷赤霞珠紅葡萄酒，售價不到70元；來自法國波爾多產(chǎn)區(qū)的敖龍干紅，98元就能買到……

　　進(jìn)口均價連續(xù)兩月下跌

　　2012年1月份，浙江省進(jìn)口葡萄酒387.5萬升，比去年同期(下同)減少12.2%；價值1704萬美元，下降4.3%；進(jìn)口均價每升4.4美元，上漲9%。

　　浙江電子口岸中心相關(guān)人士介紹，今年1月，我省葡萄酒單月進(jìn)口均價連續(xù)兩月下跌，進(jìn)口量環(huán)比減少13.5%。當(dāng)月，浙江省葡萄酒進(jìn)口均價每升4.4美元，環(huán)比下跌7.5%，但仍連續(xù)13個月保持在4美元以上。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，浙江8成以上紅酒來自歐盟進(jìn)口。2012年1月份，浙江省自歐盟進(jìn)口葡萄酒337.3萬升，減少5.8%；自澳大利亞進(jìn)口葡萄酒20.7萬升，減少28.3%；自智利進(jìn)口19.4萬升，增加8.4%。

　　“從整體上看，紅酒的價格確實(shí)有下調(diào)的趨勢，有些上檔次的品牌紅酒下調(diào)的幅度甚至比較大”，方先生認(rèn)為，近來紅酒價格的下調(diào)主要是跟市場變化有關(guān)，隨著紅酒文化的普及，國內(nèi)消費(fèi)者對紅酒的認(rèn)知有了提升，朋友聚餐、商務(wù)宴請?jiān)絹碓蕉嗟剡x用紅酒。

　　方先生說，“這一塊市場相當(dāng)大，紅酒經(jīng)銷商自然把目標(biāo)市場對準(zhǔn)這一人群。而這一群體對價格是較為敏感的，二三百元一瓶，這種檔次的酒最合他們需求。”

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　　“傍名牌”現(xiàn)象層出不窮

　　隨著進(jìn)口葡萄酒的過熱增長和行業(yè)競爭不斷加劇，進(jìn)口葡萄酒“傍名牌”現(xiàn)象層出不窮。浙江電子口岸相關(guān)人士介紹，目前，大量的小企業(yè)在香港或境外注冊“拉非”、“瑪格”等與國際名莊產(chǎn)品非常類似的商標(biāo)，以“拉菲”為例，國內(nèi)外的經(jīng)銷商創(chuàng)造了一系列的“拉菲品牌”，諸如拉菲家族、拉菲兄弟、拉菲特、拉斐爾等。

　　執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)，在一家高檔會所性質(zhì)的餐廳內(nèi)發(fā)現(xiàn)紅酒陳列室內(nèi)擺放的標(biāo)識1994年、2004年、2005年和2007年的LAFITE、HAUT—BRION、LATOUR等紅酒均沒有任何的中文標(biāo)識，但該店負(fù)責(zé)人介紹，這些紅酒是法國波爾多著名酒莊生產(chǎn)的，價格非常昂貴，年份久的要兩三萬一瓶。

　　對此，杭州一家代理澳洲、德國多個酒莊品牌的代理商直言不諱道，“在一些餐館里賣高價的進(jìn)口葡萄酒，在出口國可能只要幾歐元。”執(zhí)法人員提醒消費(fèi)者，“在餐館消費(fèi)高檔紅酒時一定要注意看瓶體是否貼有中文標(biāo)簽，否則花了高價，喝的并不一定是正宗法國名酒莊的紅酒。

　　對國內(nèi)紅酒市場沖擊嚴(yán)重

　　“國內(nèi)紅酒市場競爭太激烈了！”方先生發(fā)出這樣的感慨，在他的印象里，幾年前，做進(jìn)口紅酒生意的，大家都爭高端市場。他坦承，那時候市場比較亂，利潤也確實(shí)高。由于歐洲市場的萎縮，國際上一些葡萄酒經(jīng)銷商將市場開拓的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國，這對國內(nèi)葡萄酒市場造成了不小的沖擊。

　　王朝酒業(yè)日前發(fā)布盈警，預(yù)期2011年度綜合溢利將按年顯著減少。其主要原因之一是主要市場浙江省采購訂單減少令銷量下跌，而浙江省正是進(jìn)口葡萄酒的主要消費(fèi)市場之一。

　　據(jù)浙江電子口相關(guān)人士介紹，根據(jù)《中國—新西蘭自由貿(mào)易協(xié)定》，2012年1月1日起，新西蘭葡萄酒進(jìn)入中國將實(shí)行零關(guān)稅。截至2011年6月，新西蘭在葡萄酒出口國中排名第11位。數(shù)據(jù)顯示，中國大陸是亞洲地區(qū)新西蘭葡萄酒最大的出口市場，2007年10月至2008年9月間出口額僅240萬美元，2011年全年出口額增長至1360萬美元，增長幅度達(dá)456%。

　　值得注意的是，國家發(fā)改委和工業(yè)信息化部近期聯(lián)合發(fā)布《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，提出推動釀酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。