近日，有關(guān)“姚明”牌葡萄酒的新聞引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，一瓶打著“YAO MING”標(biāo)簽的葡萄酒賣到3800元一瓶，本周日即將亮相上海的首瓶“姚明”牌葡萄酒更是以6萬(wàn)元起拍。

　　退役后，姚明在生意場(chǎng)上可謂是涉足廣泛，繼投資籃球俱樂部、酒店、餐飲、音樂網(wǎng)站等領(lǐng)域后，又將“觸角”伸向葡萄酒產(chǎn)業(yè)，成立姚家族葡萄酒酒業(yè)公司。不管回報(bào)如何，單看這熱鬧場(chǎng)面，姚老板這生意做得那叫風(fēng)生水起。那么，個(gè)子高，看得遠(yuǎn)的姚明“錢”景如何？昨日，記者采訪了沈陽(yáng)大學(xué)金融系主任姜偉，他從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)姚明的一系列投資進(jìn)行了剖析。

　　葡萄酒生意該咋做？

　　專家：提升根本價(jià)值是關(guān)鍵

　　姚明宣布在美國(guó)的納帕谷成立酒業(yè)公司后，有關(guān)“姚明”牌葡萄酒售價(jià)3800元一瓶的消息也引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。有人甚至這樣調(diào)侃稱：“老板，來瓶姚明！”“先生，姚明12年還是15年？”

　　那么，“姚明”牌葡萄酒究竟值不值這個(gè)價(jià)？姜偉表示：“單從商品價(jià)值上沒法去衡量，而姚明葡萄酒值不值3800，就更不好說了，對(duì)于普通老百姓來說，姚明葡萄酒賣多少錢可能都跟自己沒啥關(guān)系，但對(duì)于姚明的粉絲來說，姚明葡萄酒就是值得嘗一嘗的。”投資葡萄酒產(chǎn)業(yè)，能給姚明帶來豐厚收益嗎？姜偉分析稱：“姚明具有一定的名人效應(yīng)不假，但名人效應(yīng)的作用也是有限的，這個(gè)商品可以通過名人提高價(jià)值，但關(guān)鍵是怎么運(yùn)作的問題。姚明生產(chǎn)的葡萄酒，可以產(chǎn)生名人效應(yīng)，但如果單單是靠名人效應(yīng)那么這樣的商品就太多了，比如劉翔、林丹都可以做到。因此，不僅僅是利用自己的名氣去賣酒那么簡(jiǎn)單，關(guān)鍵是姚明怎么去運(yùn)作，比如同慈善相結(jié)合。但最根本的還是這個(gè)商品具有不錯(cuò)的品質(zhì)或者是使用價(jià)值。比如李寧運(yùn)動(dòng)裝，穿著舒適，款式新穎，吸引大家購(gòu)買，這使得李寧品牌越做越大。姚明葡萄酒也一樣，他的根本價(jià)值才是他品牌提升的關(guān)鍵。”

　　有消息稱，姚明投資生產(chǎn)的葡萄酒在中國(guó)大陸還很少見，主要是因?yàn)閮r(jià)格太高，而且美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本把所有納帕谷的酒全部買斷?？磥恚?ldquo;姚明”牌葡萄酒定在這個(gè)價(jià)位，還是依照了一定的客觀條件。

　　姚老板“錢”景如何？

　　專家：關(guān)鍵看市場(chǎng)運(yùn)作能力

　　其實(shí)，早在退役之前，姚明就開過餐廳、酒店、健身俱樂部，退役之時(shí)還曝出投資中國(guó)最大的正版音樂網(wǎng)站——巨鯨音樂網(wǎng)以及合眾思?jí)芽萍脊尽．?dāng)然，還有上海大鯊魚籃球俱樂部。這么多投資項(xiàng)目，預(yù)測(cè)姚老板能否成為未來的商業(yè)巨人似乎還為時(shí)尚早。

　　姜偉表示：“姚明投資的這么多項(xiàng)目是否能掙錢，關(guān)鍵要看怎么去進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，說白了是同姚明團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作能力有關(guān)，同時(shí)也取決于他的資金實(shí)力和管理水平。作為體育界的驕傲，姚明確實(shí)具有不錯(cuò)的商業(yè)頭腦，但項(xiàng)目本身并沒有好壞，關(guān)鍵看你怎么去運(yùn)作。”的確，作為中國(guó)收入最高、最具商業(yè)價(jià)值的體育明星，姚明的商業(yè)頭腦和眼光也是十分出眾。比如，他投資合眾思?jí)褍H僅3年，卻獲得90倍的收益。

　　經(jīng)營(yíng)俱樂部賠錢？

　　專家：間接回報(bào)率更高

　　雖然其他領(lǐng)域都做得風(fēng)生水起，但姚老板的老本行——上海大鯊魚籃球俱樂部卻頻頻傳出虧損的消息。每年扔進(jìn)去幾千萬(wàn)元不說，還要搭進(jìn)去大量精力。甚至姚明都“已經(jīng)做好長(zhǎng)期虧損的準(zhǔn)備”。體育人士投資自己熟悉而且喜愛的體育項(xiàng)目，為何賺錢難？

　　對(duì)此，姜偉認(rèn)為：“在投資回報(bào)上，可以簡(jiǎn)單的分為這么兩種，一種是看得見的回報(bào)率，就是我們常常理解的利潤(rùn)；另一種是間接的回報(bào)率，比如說廣告，或是對(duì)于投資者的情感回報(bào)。我想，姚明對(duì)于上海男籃的投資屬于后者。投資上海男籃，不僅延續(xù)了姚明的籃球夢(mèng)想，更保持了自己在籃球界、體育界的影響力，相當(dāng)于為自己做了一個(gè)活廣告，使得其他領(lǐng)域的投資產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，這樣的間接回報(bào)不能說姚明沒有‘賺’到。”

　　其實(shí)，單純的討論姚明在商業(yè)上的成功與價(jià)值并不重要，但“姚明模式”無疑為所有退役運(yùn)動(dòng)員做出了一個(gè)表率。姜偉表示：“姚明給了很多體育人啟示，通過適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)運(yùn)作，退役后依舊能夠繼續(xù)產(chǎn)生價(jià)值，為社會(huì)服務(wù)。”