近年來(lái)，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量大幅增加，進(jìn)口葡萄酒在我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)所占份額也在逐年增加。中國(guó)海關(guān)和中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)近期發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2011年上半年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的生產(chǎn)量為50.1萬(wàn)千升，進(jìn)口葡萄酒達(dá)到17.02萬(wàn)千升。這意味著葡萄酒的進(jìn)口量已經(jīng)占到國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量的34%，占據(jù)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)25%的份額。有關(guān)專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)能力不斷提高、人民幣升值和巨大的葡萄酒消費(fèi)潛力是進(jìn)口葡萄酒業(yè)近兩年飛速發(fā)展的主要原因。

　　然而，縱觀進(jìn)口葡萄酒業(yè)的現(xiàn)狀，繁榮的市場(chǎng)背后，卻存在著進(jìn)銷差價(jià)高達(dá)幾十倍的欺詐暴利、盲目高價(jià)、品質(zhì)不高等亂象。“國(guó)外出口價(jià)不到40—50元的葡萄酒，在銷售終端往往可以賣到兩三百元。”“有些進(jìn)口散酒在國(guó)內(nèi)罐裝，經(jīng)過(guò)勾兌、調(diào)配后依然打著進(jìn)口酒的名號(hào)誤導(dǎo)消費(fèi)者。”這些往往讓對(duì)葡萄酒認(rèn)識(shí)尚屬“初級(jí)階段”的消費(fèi)者很受傷。

　　葡萄酒商爭(zhēng)打“原裝進(jìn)口”牌

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在進(jìn)口葡萄酒中，除了少數(shù)幾個(gè)品牌外，為消費(fèi)者普遍熟悉的并不多。目前，國(guó)內(nèi)不少進(jìn)口葡萄酒商為了在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地，紛紛打起“原裝進(jìn)口”的主意，其中不乏以次充好、隨意定價(jià)、過(guò)度包裝等問(wèn)題。在商場(chǎng)或超市的酒類專區(qū)，柜臺(tái)上數(shù)量最多、占用面積最大的是花樣繁多的進(jìn)口葡萄酒，無(wú)論品牌、種類都令人眼花繚亂，部分商家還開(kāi)辟了進(jìn)口葡萄酒銷售專區(qū)。促銷員介紹，進(jìn)口葡萄酒近兩年銷量增長(zhǎng)迅速，只要一說(shuō)“原裝進(jìn)口”，都有很多人買。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，目前進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)主要有三種公司：一種是代理進(jìn)口葡萄酒品牌，即將國(guó)外葡萄酒原瓶引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)銷售；一種是在國(guó)外尋找酒莊合作，在產(chǎn)地生產(chǎn)罐裝并貼上自己的品牌，再進(jìn)口到國(guó)內(nèi)，也號(hào)稱原裝進(jìn)口；另一種是將國(guó)外的散裝酒運(yùn)到國(guó)內(nèi)，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)罐裝，甚至是進(jìn)行勾兌調(diào)整口味，也標(biāo)榜是進(jìn)口酒。其實(shí)，即使酒瓶上寫著原產(chǎn)國(guó)是國(guó)外某個(gè)葡萄酒產(chǎn)區(qū)，也不一定意味著那就是進(jìn)口酒。這是因?yàn)椋恍﹪?guó)家如西班牙、法國(guó)等產(chǎn)區(qū)要求葡萄酒必須是100%原汁，從國(guó)外進(jìn)口散酒在國(guó)內(nèi)分裝，如果不改變?cè)袑傩?，稱之為進(jìn)口葡萄酒并不為過(guò)。但如果一些酒商對(duì)葡萄汁進(jìn)行了勾兌和調(diào)配，再將其稱之為進(jìn)口葡萄酒就不恰當(dāng)了。

　　目前，分裝進(jìn)口紅酒已經(jīng)占據(jù)進(jìn)口紅酒六七成的市場(chǎng)份額，而原包裝純進(jìn)口紅酒的比例則縮至三成左右。同時(shí)，由于消費(fèi)者對(duì)葡萄酒定價(jià)缺少概念，一些商販基本上都是隨口定價(jià)，一般都往高里定，越貴似乎越好賣。此外，國(guó)外進(jìn)口葡萄酒基本沒(méi)有盒裝，但是國(guó)內(nèi)代理商用大量廉價(jià)的包裝盒包裝，給人一種虛假“豪華”的感覺(jué)。某進(jìn)口酒業(yè)銷售公司的負(fù)責(zé)人表示，該公司銷售的進(jìn)口葡萄酒原價(jià)在40~50元，而市場(chǎng)上的售價(jià)可以達(dá)到200~300元，進(jìn)口紅酒只要加個(gè)木盒包裝，馬上身價(jià)倍增。

　　據(jù)了解，進(jìn)口葡萄酒造假嚴(yán)重已開(kāi)始影響葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。假冒的進(jìn)口葡萄酒在業(yè)內(nèi)也并非新聞，從酒漿、酒瓶、標(biāo)簽、包裝紙乃至包裝盒，受到利益驅(qū)動(dòng)的葡萄酒造假已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　行業(yè)規(guī)范亟待制定

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，葡萄酒其實(shí)存在著國(guó)際性的定價(jià)機(jī)制，主要是根據(jù)原料產(chǎn)地和產(chǎn)量決定。通常來(lái)說(shuō)，專業(yè)的進(jìn)口商會(huì)選擇品質(zhì)優(yōu)良的葡萄酒，價(jià)格也公道。但目前國(guó)內(nèi)進(jìn)口商標(biāo)價(jià)隨意性過(guò)大，缺乏必要的監(jiān)管和懲罰措施。目前我國(guó)經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒的企業(yè)可能已超過(guò)萬(wàn)家，但真正擁有專業(yè)知識(shí)和團(tuán)隊(duì)的進(jìn)口商少之又少，進(jìn)口商素質(zhì)參差不齊是進(jìn)口葡萄酒標(biāo)價(jià)混亂的原因之一。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，政府有關(guān)部門或行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加大對(duì)進(jìn)口葡萄酒企業(yè)的規(guī)范、引導(dǎo)力度，逐步改變進(jìn)口葡萄酒目前的混亂局面。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)進(jìn)口葡萄酒價(jià)格的透明度，通過(guò)減少流通環(huán)節(jié)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式等手段形成合理的定價(jià)機(jī)制，回歸價(jià)值本位。

　　此外，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者目前對(duì)于葡萄酒的認(rèn)知程度不高，許多消費(fèi)者僅僅根據(jù)包裝是否精美來(lái)判斷進(jìn)口葡萄酒的價(jià)值，這也需要葡萄酒行業(yè)向公眾大力普及相關(guān)知識(shí)，提高宣傳力度，讓消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的基本知識(shí)和定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有一個(gè)大致的了解，幫助其理性選擇。