隨著近期頂級名莊酒退熱，區域市場銷售遇冷等現象，市場傳出“進口葡萄酒市場開始退熱”的質疑，對此筆者并不認同。進口葡萄酒作為新興事物需要市場的不斷凈化和培育，酒企酒商在經營產品的同時，要提高普及進口酒消費知識，不斷提升消費積極性，才能真正推動市場健康發展。

    頂級名莊酒退熱明顯

    波爾多指數顯示，受“市場調整”影響，今年第三季度名品葡萄酒價格下跌7.5%。至9月底，倫敦國際葡萄酒交易所佳釀100指數連續第三個月下降，報收322.66點，比8月下跌6.4%。

    Liv-ex指數的慘淡蔓延到了拍賣場，近年來屢屢創出神奇天價的佳釀拍賣專場破天荒地出現了流拍。10月初，蘇富比拍賣行在香港的“珍稀佳釀”拍賣會上，821單拍賣品中，59單流拍，這是自2009年來第一次出現流拍現象。

    業界認為，頂級名莊酒退熱的原因是多方面的。如歐債危機影響下，不少藏家將手中的酒拿出來變現；拉菲副牌酒價格泡沫的存在也是事實；加上中國市場的不斷成長，消費者對好酒的認知度不斷提升等等。

    區域市場銷售遇冷

    葡萄酒市場的快速發展在區域市場遭遇“攔路虎”。有消息稱，備受業界關注、曾一個月之內舉辦多達10場大型進口酒推介會、品鑒會的鄭州市場今年中秋、國慶銷售小旺季也依然面臨銷售不理想的局面，據有關機構對鄭州進口酒莊、酒窖一年多來經營情況調查的數據顯示，九成以上的進口酒窖、會所等渠道均處于微利或虧損期，與市場預期存在較大差距。

    部分酒商表示，銷售渠道過于單一，結算周期過長，容易造成資金周轉過慢，所以不少小酒商開始急于退市。酒商還建議如果能與操作風險較小的中低端市場結合起來做就更好了。