日前，上海卡聶高在蘇州和合肥舉行的迎2012新年進口紅酒巡回品鑒會上，迎來了法國1855列級名莊大寶莊總經理的親臨，就大寶莊酒標上為上海卡聶高所代理的中國市場而修改定制附有中國傳統文化意義的“中國龍”圖形一事做了詳細的說明。為此，中國中央電視臺還專門到場，向大寶莊總經理及上海卡聶高董事長陳柏龍先生進行專題采訪。

    大寶莊葡萄酒標印有“中國龍”圖案一時引發熱議，有網友提出疑問：“既然進口葡萄酒標都出現了中國特色的圖案，國產葡萄酒是否也該思辨一下，考慮一下今后的路該怎么走”。

    據中國海關和中國釀酒工業協會最新的統計數據顯示：2011年上半年，國產葡萄酒的生產量為50.1萬千升，進口葡萄酒達到17.02萬千升。這意味著，葡萄酒的進口量已經占到國產葡萄酒產量的34%，占據中國葡萄酒市場25%的份額。業內專家金煒表示：現在進口葡萄酒和國產葡萄酒還沒到達平衡的地位，未來5年內雙方將完成動態的平衡，到時進口葡萄酒占據40%的市場份額也屬正常，在這個過程當中，國產葡萄酒進行營銷變革是一種必然的趨勢。這個變革應該包括產品本身升級、品牌推廣方式的轉變以及渠道構建的調整。國產葡萄酒如果還堅持原來簡單的經銷分銷制，會越做越辛苦。

    而在品牌推廣方面，上海卡聶高聯姻波爾多1855列級酒莊大寶莊園傾力打造“中國龍”酒標。這次“中國龍”的酒標設計是法國名莊企業的首次創舉，更是大寶莊品牌發展的重大改革，表示著國際頂級品牌企業對中國市場的注重和對中國總代理商上海卡聶高國際貿易公司的肯定。看來，走品牌化路線以及規模化路線將會成為進口葡萄酒在中國市場的主要出路，這也是未來進口葡萄酒的一種發展趨勢。

    來自進口葡萄酒迅猛增長的強大壓力，也迫國產葡萄酒巨頭不得不進行變革。王朝酒業在上半年的公告中稱，管理層會繼續與相關分銷商深入商討新的分銷合作條款，履行營銷模式變革計劃將提升公司的營運效率及長遠增加公司的銷售收入。而另一國產葡萄酒巨頭長城也表示，中糧酒業對產品結構、經銷商布局、渠道布局和銷售人員擴張將做進一步的完善和安排。以前經銷商入貨就視為銷售，但是現在經過渠道扁平化革新，改變了原有的銷售模式。

    糖酒快訊市場研究中心認為，國產葡萄酒的變革不僅在渠道銷售，在品牌文化推廣方面也需要創新變革。進口葡萄酒的品牌推廣創意如拉菲2008年份的酒標“八”字圖樣、大寶莊園葡萄酒“中國龍”標識足以為國產葡萄酒的品牌推廣提供新的思路。