今年，國內(nèi)不少葡萄酒進口商業(yè)績同比猛增五六成，有些甚至翻了一番。相關統(tǒng)計顯示，2011年上半年，我國進口葡萄酒達17.02萬千升，這占據(jù)中國葡萄酒市場25%的份額。對于目前進口葡萄酒數(shù)量激增的市場態(tài)勢，有專家認為，雖然目前進口葡萄酒行業(yè)仍處于高速發(fā)展期，但由于代理銷售市場混亂、造假現(xiàn)象普遍等問題，行業(yè)將進入“大魚吃小魚”的整合期。

本版撰文 信息時報記者 吳偉瑋

現(xiàn)狀

葡萄酒進口量激增

上周，歐洲最大的葡萄酒商法國卡斯特兄弟簡化股份公司（下稱“卡斯特”）在廣州舉行了一場葡萄酒品鑒會，會上，該公司上海代表處中國區(qū)總經(jīng)理畢杜維表示：今年該公司計劃出口到中國的葡萄酒將達3100萬瓶，但至10月底已經(jīng)出口了3200萬瓶，全年保守估計3500萬瓶沒有問題，比去年增加1500萬瓶左右，按照目前的銷售情況來看，完成預定銷售目標應該不成問題，而中國市場已經(jīng)成為該公司最大的海外市場。

記者從有關方面獲悉，今年頭六個月法國向中國原瓶出品了6600萬瓶葡萄酒，全年的數(shù)量有望高達2.2億瓶，其中卡斯特就占了25%的份額，中國已經(jīng)成為法國葡萄酒最大的海外市場。

另外據(jù)中國海關和中國釀酒工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2011年上半年，國產(chǎn)葡萄酒的生產(chǎn)量為50.1萬千升，進口葡萄酒達到17.02萬千升。這意味著，葡萄酒的進口量已經(jīng)占到國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量的34%，占據(jù)中國葡萄酒市場25%的份額。記者查閱海關最近5年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2005年，原瓶進口的葡萄酒（2L以下）進口量僅為10 .34萬千升，在過去5年，其進口量一直保持增長的勢頭，除了2008年同比增速為35.93%外，其他4年同比增速都超過了60%，直至2010年，其進口量高達14.9萬千升，5年進口量狂漲了14.4倍。而進口散酒（2L以上）方面5年也狂漲了3.2倍。綜合而言，葡萄酒的進口量從2005年的5.31萬千升上漲至去年的28 .61千升，增長了近5.4倍。

另外一方面，相對于進口葡萄酒的迅猛增長，國產(chǎn)葡萄酒要遜色不少。中國釀酒工業(yè)協(xié)會新近的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1~6月，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量達50.1萬千升，同比僅增長16.7%.這也就意味著，2011年上半年，進口葡萄酒已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)葡萄酒市場25%的份額。

問題

“皮包公司”多如牛毛

目前中國從事進口葡萄酒的商家有多少？包括中國釀酒工業(yè)協(xié)會葡萄酒分會都沒能給出大概數(shù)字。隨后，記者在網(wǎng)上以“進口葡萄酒代理”為關鍵詞進行搜索，很快便得到241萬條結(jié)果，代理商們紛紛打出“原裝進口”、“品質(zhì)保證”的旗號，招攬生意。而對于目前中國進口葡萄酒的行業(yè)環(huán)境，畢杜維個人認為：“山寨、造假的情況在中國很常見，我們能做的就是讓消費者更了解葡萄酒，盡量教會消費者，讓他們避免上當，同時也加強打假工作。”

記者在廣州市內(nèi)多家食品批發(fā)市場發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的酒類檔口都稱自己有原瓶進口的葡萄酒。而廣東省酒類行業(yè)協(xié)會有關負責人向記者表示：目前僅廣州市估計有數(shù)萬人從事葡萄酒相關工作，當中大部分都是與進口葡萄酒有關，這些從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，很有必要對他們進行培訓。那么開一家進口葡萄酒銷售代理公司難嗎？答案是“不難”。張先生今年32歲，以前在一家公司從事銷售工作，去年與朋友在老家開了一家代理公司，他告訴記者：“公司的銷售基本上是團購，只要跟某些單位搞好關系，一年賣一千幾百箱進口葡萄酒沒有問題，而且進口葡萄酒的利潤高一些，在歐洲只賣二十幾甚至是十幾歐元的葡萄酒在國內(nèi)可能賣上千元，至于貨源根本不用擔心。現(xiàn)在有無數(shù)的代理商在進口各國的葡萄酒，選擇豐富甚至可以直接在網(wǎng)上購買再轉(zhuǎn)手，關鍵是看你有沒有客戶。”

對于目前這種近似狂瘋的行業(yè)現(xiàn)狀，某法國葡萄集團中國區(qū)負責人表示：“按照我的從業(yè)經(jīng)驗，市場不可能永遠都是暴利的，未來的行業(yè)越懂行越尊重消費者，才能發(fā)展得越好，行業(yè)整合的情況不久或?qū)⒊霈F(xiàn)。”對此，卡斯特的畢杜維也表示了認同，雖然他沒有給出行業(yè)進入淘汰期的具體時間段，但是他也相信葡萄酒知識越豐富的企業(yè)才能得到生存與發(fā)展。

市場混亂水份極高

雖然假進口葡萄酒依然橫行于市場，不過隨著市場越來越成熟，經(jīng)銷商已比前幾年規(guī)范許多，但問題仍然存在。今年2月26日，法國工商業(yè)聯(lián)合會主席向我國國務院遞交了一份名為 《中國假冒法國葡萄酒猖獗，嚴重危害食品安全等事宜》的信件，此后，國家質(zhì)檢總局介入此事，并于3月29日發(fā)起了一次假冒葡萄酒專項治理行動，國內(nèi)多家公司仿冒拉菲被查，涉案金額或超百億，引來相關企業(yè)的高度關注和反應。

不過有關業(yè)內(nèi)人士認為，政府部門大規(guī)模的行動只是一種偶然的狀態(tài)，也只針對一些“出頭鳥”的企業(yè)，而國內(nèi)進口葡萄酒的混亂已經(jīng)成為了一個暫時的常態(tài)。首先是通過分裝謀求利潤，據(jù)了解，原瓶進口和散裝進口，是進口葡萄酒進入國內(nèi)的兩種主要方式。前者多適用于知名品牌或?qū)嵙π酆竦木魄f；而一些小酒莊因無力獨立敲開中國市場，往往選擇與人聯(lián)合向中國經(jīng)銷商供應桶裝原酒，到國內(nèi)再灌裝。

這位經(jīng)銷商透露，近期，國內(nèi)不少保稅區(qū)都新建了大大小小的葡萄酒“國際分裝中心”，大桶進口原酒就是在這里被分裝到小瓶中，并被貼上“原瓶進口”的標簽。除了分裝來謀利外，在定價上也是進口葡萄酒混亂的一大表現(xiàn)，曾經(jīng)有媒體報道過某位商人欲將意大利一款在意售價為15歐元左右的酒引入國內(nèi)，他帶著樣酒回到國內(nèi)，請來一位鑒酒專家，專家嘗過酒后，大贊這是一款好酒。這位商人興致勃勃打算給酒定價500元，專家卻“點撥”他說：“完全能賣到2000元。”對此，富隆酒業(yè)一位負責人表示：通常只有沒經(jīng)驗的商人才會給一個不知名的品牌定下這樣離譜的價格，但這確實反映出中國市場定價的隨意性。

在這樣的行業(yè)背景下，一些有實力的公司會將大部分的資源投入到對消費者的引導上，卡斯特方面表示：公司未來在中國的成長有賴于消費者的認識與長期支持，所以讓消費者成為葡萄酒的“專家”，讓他們理性認識葡萄酒很重要。