目標市場是個很關鍵的概念，它將影響到市場切入及后續的營銷突破等問題。

　　面對這一問題，國內葡萄酒企是以普及式的營銷面對大眾的市場；這從市場上相互雷同的產品的表現以及流通環節的各類傳統的渠道終端表現即可見一斑。

　　國外的葡萄酒則從高端的、個性化的差異型小眾目標市場開始做起。因為他們深知，對于一個缺乏葡萄酒文化底蘊的市場，必須培養他們社會生活中的意見領袖對于葡轉摘于中國葡萄酒信息網萄酒的品嘗習慣，告知他們品葡萄酒就是一種生活品位。

　　中外葡萄酒對品牌文化建設上的差異

　　產品品質上的差異是形成品牌的內在的基礎，充滿浪漫的色彩的酒體被賦予了浪漫的個性。國內的葡萄酒企僅僅是學到了國外葡萄酒的外在表現方式，而沒有透析浪漫的原由。國內葡萄酒企業除了向消費者告知他們的葡萄酒產地和國外某某著名的產地是同一緯度等特色外，其它的特色方面則基本雷同。