面對中國的進口葡萄酒市場，自從爆發金融危機以來，全球葡萄酒市場繼續呈萎縮態勢，這也是本世紀以來全球葡萄酒的市場規模首次出現萎縮。歐盟的葡萄酒市場萎縮幅度最大，其中，西班牙、法國和意大利市場尤其蕭條。此外，阿根廷和美國市場的萎縮幅度也很嚴重。而亞洲市場對精品葡萄酒的需求依然快速增長，沒有出現任何放緩的趨勢。尤其近兩年，中國人對葡萄酒的需求呈幾何式增長，而這個市場，正面對著數千年以來中國人對葡萄酒消費觀念轉變的最大機遇，中國的葡萄酒商人們，正面對著數以千億計的潛力市場。

        進入2010年以來，已有一些大資本、大企業和大財團陸續進入葡萄酒市場這一“游戲圈”，這將有可能打亂目前葡萄酒市場的格局，對于大多數葡萄酒行業的“散兵游勇”——中小酒商而言，將飽受沖擊。由于國內一線市場競爭更趨激烈，二、三線市場將成為新的增長點。各路酒商都會逐步將銷售重心下沉，從沿海經濟發達地區向內地輻射進行滲透和“圈地”。而且隨著今后進口葡萄酒市場份額的提高，走細分化、專業化運作是必然之路。

        經過數千年的沉淀，進口葡萄酒有著深厚的歷史和文化底蘊，消費者品嘗葡萄酒時不僅是在品嘗葡萄酒帶來的感官享受，同時也是在品味葡萄酒內在的文化底蘊，這是進口葡萄酒在中國市場的核心競爭力之一。

        目前，中國的葡萄酒高中低產品的市場份額出現5:4:1的格局，中低端市場的利潤率長期在11%左右徘徊，而高端市場利潤卻高達30%—50%，如此高的利潤空間，也是眾多國外品牌葡萄酒決戰中國的重要動力。

        進入中國市場的國外葡萄酒產品主要來自于法國、西班牙、意大利、德國、美國、智利、阿根廷、澳大利亞、新西蘭和南非等國家，市場的產品形式主要有原裝的進口瓶裝酒、在中國國內灌裝的國外瓶裝葡萄酒(國外酒、國外品牌、中國分裝)和國內葡萄酒企業進口原酒調配灌裝然后加貼自有品牌(國外酒與國內酒調配、中國品牌)。國外進口瓶裝葡萄酒占據著中國葡萄酒市場大約5%的份額，而且主要存在于星級酒店、高檔會所等高端市場，經銷商主要為國外獨資或者合資銷售型企業和國內小型貿易商或分銷商。再加上國內品牌進口葡萄原酒進行調配后推出的自有品牌酒，進口葡萄酒共占到中國葡萄酒市場大約10%左右的份額。

        有一點在這里必須重點指出，盡管近年來進口葡萄酒數量和市場不斷擴大，比如今年就有千余進口葡萄酒品牌假道成都糖酒會殺入中國市場。然而長期以來，進口葡萄酒并沒有出現占主導性地位的品牌，市場上仍然是以貼牌、OEM品牌的產品居多，而其繁多的品種難以給消費者留下深刻印象，也未能形成品牌效應，消費者對其認知度不高。另外，進口葡萄酒商目前還缺乏像張裕、長城等本土巨頭一樣強大的資金實力和網絡渠道，并且急功近利思想嚴重，使品牌塑造、市場銷售面臨“瓶頸”，不利于進口葡萄酒品牌在中國的長期培育和壯大。

        在此背景下，品牌化運作、推廣和塑造，應成為進口葡萄酒廠商適應中國市場、提高品質后做大做強、打造形象的又一必要戰略舉措。而品牌化在改變進口葡萄酒在中國運行軌跡的同時，無疑將加快國內葡萄酒市場的成熟、規范和壯大，最終可望實現雙贏共榮。