11月24日，寧夏銀川市清和北街一家高檔酒銷售店現身天價白酒，一瓶80年窖藏的茅臺酒開價達25萬元。這樣的高價酒令人咋舌，也引得一位消費者感嘆道：“25萬元的酒那得是什么酒？一瓶酒抵得上我買房的首付了。”店老板告訴筆者，今年在銀川已經賣出兩瓶高價茅臺酒。他表示，近年來，銀川的高檔酒消費能力增長迅速，一些購買者存在非理性消費。

　　一位銷售名酒的業內人士告訴筆者，銀川高檔酒消費市場的消費能力逐年攀升。一知名高端酒企的西北大區經理告訴筆者，從2007年開始，銀川乃至寧夏的白酒銷售量迅速增長。該大區經理分析，銀川“兩宜城市”建設輻射內蒙古、陜北等毗鄰城市，越來越多的高消費人群在銀川定居生活，從而帶動了銀川高端酒的消費市場。另一家貿易有限公司的吳經理告訴筆者，2009年，該公司高檔酒的銷售額在9000萬元；2010年，這個數字竄升至上億元。

　　但是，吳經理表示，銀川高檔酒消費大部分都存在非理性消費。談起銀川消費者盲目消費名酒，吳經理深有感觸。2008年，價值11萬元/瓶的法國葡萄酒已是銀川市場最貴的進口酒；到了2009年，17萬元/瓶的限量版進口葡萄酒開始出現在銀川高檔酒市場，并且有客人一頓飯就買三四瓶豪飲。有一次，一位銀川顧客購買了6瓶進口葡萄酒，每瓶葡萄的價格都在10萬元左右，并要求送到指定的酒店。

　　當吳經理帶著6瓶葡萄酒來到酒店，該顧客當場全部打開，請在場的朋友喝。這樣的場景讓多年經營高檔酒的吳經理也很震驚。吳經理坦言：“作為商人，我當然希望酒賣得越多越好。但高檔酒的消費也是一種酒文化消費，倘若不了解酒的內涵，只是為了面子而消費高檔酒，實屬不理性消費。”