葡萄酒海外收購勢不可擋
市場保持高速增長
由Vinexpo委托國際葡萄酒與烈酒數據分析公司(IWSR)進行的研究報告對2013年之前的亞洲葡萄酒與烈酒市場發展趨勢進行了預測。報告稱,2009年―2013年亞洲葡萄酒消費量有望增長25%,達13億升。到2011年,亞太市場葡萄酒消費總額將超過60億美元。2010年,香港葡萄酒消費量有望超過3300萬瓶,其中70%以上為紅葡萄酒。
中國地區的消費增長倍受關注。去年,國產葡萄酒的產量達到了67萬千升,工業出廠值達到了147億元人民幣,分別比2006年增長了37%和22%,進口葡萄酒達到14.73萬千升,其中散裝酒10.5萬千升,增長11%；瓶裝酒4.23萬千升,增長111.5%。進口額達到24463萬美元,其中散裝酒為6050萬美元,增長15%；瓶裝酒18413萬美元,增長138%。在一定時期內,市場仍將保持這種高速增長的態勢。
中酒協果露酒分會秘書長王祖明透露,不少企業都看好葡萄酒市場,紛紛加大了生產量。資料顯示,截止2008年底,王朝年產能達到7萬千升。張裕則宣布將在未來五年內年產能擴大至25萬噸,其中葡萄酒產能擴大至13萬噸/年,白蘭地達到7萬噸/年。
海外收購勢不可擋
為保障原料供應,國產巨頭們紛紛布局國內優質產區擴建基地展開原料大戰。目前張裕公司已在煙臺、新疆、寧夏、陜西、遼寧、北京6個產區擁有25萬畝葡萄基地。中糧去年分別在山東煙臺和河北昌黎產區擴增了1200畝和1000畝葡萄園,自有葡萄園和合作葡萄園面積達到了83000畝。同時,公司與新疆建設兵團簽訂了合作協議,將合作建設30000畝葡萄園,2009年12月又完成了寧夏15000畝基地的選址和規劃。
然而,當國內優質產區的基地資源被各路諸侯瓜分怠盡之時,企業不得不將眼光投向海外。中糧集團總裁助理、中國食品總經理曲喆日前透露,公司正在積極尋求收購海外的葡萄原料生產基地,從而進一步推進“長城”葡萄酒品牌的國際化。他表示,目前公司已經在法國、智利等國對葡萄產地做了多次調研,相關談判也正在進行中,預期不久后就能對外公布。
第一個試水海外收購的張裕,到2009年已經創建了一個擁有七大酒莊的國際酒莊聯盟。根據戰略規劃,張裕2010年還將繼續擴大國際酒莊聯盟版圖,實現橫跨中國、法國、意大利、新西蘭、美國等葡萄酒新舊世界優質產區。
業內專家表示,市場需求的放大必然對原料供應提出更高要求,葡萄原料是關系企業發展的關鍵,此輪海外收購是國產品牌國內原料大戰的升級,未來一定會有更多的海外收購案出現。
國產追趕國際品牌
中國釀酒工業協會副理事長兼秘書長王琦指出,近年來,國產品牌得到了大發展,無論在銷售規模和產品品質上都有了明顯進步。“國產葡萄酒和白蘭地的質量提升得很快,從最近一場盲品會的結果來看,其品質與國外一些頂級品牌差距已不大。”
據透露,在日前舉辦的“首屆國際白蘭地盲品會”上,16款市場熱賣的中外名酒同場競技,最終在VSOP級別的評比中,人頭馬、馬爹利、張裕可雅、百事吉以及軒尼詩分列前五。“評選結果顯示出國產品牌強勁的發展勢頭。”
專家介紹,目前國產葡萄酒品牌占據市場主導地位,在消費者心目中具有較高的地位,占有市場上大約90%的份額。張裕、長城、王朝等強勢品牌更是在全國市場具有強大的影響力,以其為首的7家大中型企業的銷售額占據了國產酒的47%。伴隨著中國葡萄酒消費的增長,國產品牌實力將不斷增強,與國際品牌差距進一步縮小。