研究人員發(fā)現(xiàn)，葡萄酒價(jià)格高低會在很大程度上影響人們對其口味的判斷，不過僅限于女性。

　　來自斯特哥爾摩經(jīng)濟(jì)學(xué)院及哈佛大學(xué)的研究人員們希望探知葡萄酒價(jià)格會在多大程度上影響人們對其口味的判斷。他們發(fā)現(xiàn)，如果飲用前先說明葡萄酒價(jià)格很高，人們給出的評價(jià)也會高出很多，不過這只表現(xiàn)在女性人群當(dāng)中。

　　哈佛大學(xué)的Johan Almenberg對波士頓的266名志愿人員進(jìn)行了調(diào)查，他說：“我非常意外，男性的評價(jià)似乎并不會受價(jià)格影響，不過女性對高價(jià)葡萄酒反應(yīng)很強(qiáng)烈。”

　　受調(diào)人員品嘗了兩種不同的葡萄牙紅葡萄酒，一種價(jià)格為5美元，另一種標(biāo)價(jià)40美元。三分之一品嘗的人不知道價(jià)格，三分之一的人在品嘗前已被告知價(jià)格，三分之一的人在品嘗後被告知價(jià)格。所有品酒的人對葡萄酒按從無法飲用到完美的級別進(jìn)行打分。研究人員們表示，在事先知道要飲昂貴葡萄酒的情況下，只有女性給出的評價(jià)尤其高。在一直不知情的小組中，男性和女性對于低價(jià)葡萄酒的評價(jià)均略高于高價(jià)酒，這說明多數(shù)人并不更喜歡價(jià)格昂貴的葡萄酒。

　　Almenberg不知道為何價(jià)格對女性如此重要，而不是男性。“這可能跟進(jìn)化有關(guān)吧。如果你看看女性覺得男性哪里有魅力，不論對男性還是女性，薪水可能都不是那麼重要，但是許多女性會比男性認(rèn)為薪水更重要。”