阿雷克雷迪50多元一瓶、圣皮爾波爾多酒莊酒80多元、2001年的弗格-奈寧 干紅400元… …圣誕節(jié)還看不到輪廓，紅酒品牌的促銷大戰(zhàn)卻已然打得不亦樂乎。國外紅酒品牌不管是“新世界 ”還是“舊世界”的，都蜂擁來到上海灘擺 起了品酒會(huì)。國內(nèi)品牌自從打出一手叫“酒莊 ”的好牌之后，也開始努力吆喝 著做品牌。渠道商也不含糊，紅酒節(jié)、八折促銷是一場(chǎng)接著一場(chǎng)?？磥斫衲甑募t酒是要從中秋節(jié)一直“紅 ”到春節(jié)了 。

 
　　對(duì)于我們消費(fèi)者來說，一方面眾多舶來品牌的進(jìn)入，可以豐富我們的味覺，增加可選擇產(chǎn)品的范圍；另一方面，國內(nèi)紅酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，促銷大戰(zhàn)一浪高過一浪，消費(fèi)者也能得到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

　　需求每年增長(zhǎng)15%

　　筆者從中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)獲悉，一直到2010年，中國葡萄酒產(chǎn)量每年都將保持平均15%左右的增長(zhǎng)速度。并且在總體上，行業(yè)的發(fā)展將不斷增加葡萄酒的銷量和普及率，預(yù)計(jì)市場(chǎng)份額也將保持15%的同步增長(zhǎng)速度。而上海釀酒專業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳建華更認(rèn)為，2010年前，上海市場(chǎng)紅酒的銷量將保持25%左右的增長(zhǎng)。同時(shí)，國產(chǎn)紅酒通過不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)檔次、提升品牌形象，逐步向國際品牌看齊。不過，從整體酒類市場(chǎng)看，由于進(jìn)入時(shí)間短、價(jià)格高等原因，紅酒的市場(chǎng)份額目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如白酒、啤酒。

　　筆者從本市第一食品、家樂福等商家獲悉，從今年中秋節(jié)前一個(gè)星期開始，紅酒逐漸熱銷。最近，家樂福古北店舉辦了一場(chǎng)為期兩天的紅酒節(jié)，來自10多個(gè)國家的600多個(gè)品牌參加，全場(chǎng)打八折的促銷很受消費(fèi)者歡迎，兩天的銷售額超過234萬元。而隨著圣誕節(jié)、春節(jié)的臨近，新一輪的紅酒旺季將很快到來。據(jù)悉，10月31日在家樂福聯(lián)洋店，還將有一場(chǎng)紅酒節(jié)，當(dāng)天紅酒8折。

　　百元中檔紅酒趨熱

　　跟往年相比，今年紅酒市場(chǎng)的價(jià)格變化不大，尤其是不少進(jìn)口品牌紛紛降低門檻，200元、100元甚至幾十元的產(chǎn)品比比皆是。而不同于往年幾十元低檔紅酒受歡迎的情況，今年最“吃香”的當(dāng)屬一百元上下的中檔紅酒。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象，一方面是因?yàn)槿蚪鹑谖C(jī)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者在購買紅酒時(shí)更關(guān)注性價(jià)比。更重要的原因，則是隨著紅酒的普及，人們對(duì)于紅酒的歷史文化、口味特征、品牌形象都有了相當(dāng)程度的了解。因此，消費(fèi)者在挑紅酒時(shí)，也更看重口味、品牌和價(jià)格。而許多好品牌都有價(jià)格100元左右的紅酒產(chǎn)品，正好迎合了消費(fèi)者的需要。

　　目前市場(chǎng)上紅酒消費(fèi)的主力仍以十幾元錢的中檔商品為主。但根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來5-10年，我國紅酒消費(fèi)中高檔酒將占到50%，中檔酒占到40%，而低檔酒只占到10%。

　　有業(yè)內(nèi)專家提醒消費(fèi)者，挑紅酒不要太關(guān)注外包裝，而更應(yīng)該看重品牌、年份、酒色等品質(zhì)。事實(shí)上，有許多價(jià)值上萬的高端紅酒，僅從外觀上判斷，不過是一只普普通通的瓶子而已。

　　國產(chǎn)品牌份額下滑

　　吳建華認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高，中外交流的增強(qiáng)，年輕人、海歸人士、外國來滬工作人員，正在成為紅酒消費(fèi)的主力軍。

　　而隨著眾多國外品牌進(jìn)入上海市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌紅酒的市場(chǎng)份額受到了一定沖擊。從賣場(chǎng)傳來的數(shù)據(jù)分析，與往年國產(chǎn)紅酒明顯占優(yōu)勢(shì)的情況相比，今年國產(chǎn)、進(jìn)口品牌堪堪打成平手。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，這主要是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于紅酒品牌的認(rèn)知度在不斷地提高。法國、意大利等紅酒“舊世界”的品牌歷史悠遠(yuǎn)，受到許多消費(fèi)者的青睞；而澳大利亞、智利、西班牙等紅酒“新世界”的品牌，從口味上更照顧中國消費(fèi)者的喜好，因此也越來越受到歡迎。尤其是滬上酒吧等消費(fèi)場(chǎng)所日益紅火，更帶動(dòng)了進(jìn)口紅酒的消費(fèi)。

　　事實(shí)上，不僅是國產(chǎn)紅酒的份額受到了一定影響，進(jìn)口品牌的結(jié)構(gòu)也開始發(fā)生變化。往年進(jìn)口品牌中，一向是法國波爾多地區(qū)的最受歡迎，一家獨(dú)大，而今年則是來自世界各地的品牌各擅勝場(chǎng)。