封面觀酒丨從館內展銷會到全民春糖節 糖酒會用新氣象激活新消費
封面新聞記者 舒俊瑜 3月20日-22日，第110屆全國糖酒會展覽部分成功舉辦。3月24日，伴隨ROCKCANDY春糖音樂節完美收官，持續17天的首屆春糖節也圓滿落幕。 過完春節過春糖，這是本屆糖酒會提出
封面新聞記者 舒俊瑜
3月20日-22日，第110屆全國糖酒會展覽部分成功舉辦。3月24日，伴隨“ROCKCANDY春糖音樂節”完美收官，持續17天的首屆“春糖節”也圓滿落幕。
“過完春節過春糖”，這是本屆糖酒會提出的全新口號。從3天的專業展銷會到17天的全城聯動盛會，歡樂的氛圍、巨大的人流帶動城市服務業綜合增收102.5億元，較去年春季糖酒會增長25.8%。新氣象的背后是本屆糖酒會充分結合成都“三城三都”的資源優勢、文化底蘊與經濟活力，勇于開創的國內大型展會與城市協同發展的全新模式。
展城融合
帶動城市服務業增收破百億
本屆糖酒會是第34次在成都舉辦，為有效激發成都全域經濟高質量發展，3月8日至24日，成都14個區（市）縣陸續舉辦了展城融合活動。
崇州的“天府酒村集市”主打“油菜花田里涮火鍋”，將成都春日美景與產業特色有機結合；高新區的“糖酒會天下·潮飲生活季”依托展館所在地優勢，充分融入潮流藝術等新元素；武侯區的“精釀世界 武動精彩”和邛崍市的“琴臺·臨邛酒肆”則分別結合三國文化和卓文君故事，打造特色體驗場景；青羊區的“ROCKCANDY春糖音樂節”作為收官之作，實現了與Z世代年輕群體的積極互動……
通過“會展＋旅游”“會展＋音樂”“會展＋美食”等新模式，本屆糖酒會讓廣大來蓉客商和市民在這個明媚的春天感受到過節的輕松愉悅。
據統計，本次“春糖節”全市舉辦促消費活動248場，促消費活動參與商家達1382余家，參與市民游客約775萬人次。3月14日-21日，新增外省漫游來蓉手機人數249.76萬人。3月8日-22日，成都地區酒店預訂量達403.8萬單。
新氣象激活新消費，本屆糖酒會帶動城市服務業綜合增收102.5億元，較去年增長25.8%。其中，拉動會展業直接收入11.3億元，帶動餐飲住宿、交通運輸、商貿購物、文化娛樂、旅游業等相關服務業增收91.2億元。
面向大眾
企業主動與消費者深度鏈接
從“館內展會”到“城市節日”，本屆糖酒會首次突破傳統展會時間與空間的局限，不少參展品牌走出展館，深入城市，與消費者直接溝通，進行“愛的抱抱”。
3月16日，瀘州老窖窖主節在桂溪生態公園開幕，活動現場不僅設有品牌游戲區、非遺玩樂區、活力運動區、茶館休憩區、美食小吃區，還邀請了歌手胡海泉、譚維維以及奧運冠軍鄒凱、仲滿、蔡赟、王濤助陣，讓消費者一站式沉浸體驗成都的松弛感。正如瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪所言，窖主節是瀘州老窖與消費者共度歡聚時刻、共享美好生活的媒介，為全國白酒消費者的生活注入了馥郁濃香。
3月19日，汾酒在東郊記憶帶來了“恰如其汾·巴巴適市創意市集”，現場包含獨立藝術、手作體驗、音樂演出、美味點心等各色攤位，還有汾酒的特制飲品、甜品以及文創產品。“汾酒希望能為川渝濃厚的美酒氛圍注入新鮮血液，為成都年輕人的‘巴適酒館生活’增添一縷浪漫清香。”從汾酒首席文化專家王濤的講話中，不難看出汾酒對川渝消費者的高度重視。
除了傳統白酒行業，葡萄酒行業也在通過打造體驗空間，積極面對C端消費者。葡萄酒品牌Penfolds奔富的品鑒空間一改傳統會務商務風，融合了電音與游戲，展示出更為年輕、潮流的品牌態度。
“有人說，今年春糖人氣不旺，實際上并不是這樣的。今年春糖有音樂節，有潮飲節，有窖主節，形式很豐富。”在中國酒類流通協會會長王新國看來，“春糖”在不斷進化，互動性也在增強。
關于糖酒會大眾性、交互性的增強，中糧集團黨組成員、副總經理徐光洪在開幕式上就已指出，在優化消費供給、創新消費場景、充分滿足百姓多樣化消費需求方面，糖酒會理應發揮重要作用。
