懷舊是一種發自心底的情感和共鳴，擁有歷史感的老酒無疑是勾起消費者情懷的一個“癢點”。白酒的文化是什么？有人認為是“豪放”，縱情酒水，自由浪漫；有人認為是“溝通”，溝通天地，溝通人際，溝通靈魂與肉體；也有人認為是“見證”，見證時代，見證歷史以及那個年代的一切思潮。

最近，白酒行業的復古之風正在悄然興起。3月16日，“國韻風華 潮啟紅樓”2024文化老酒新營銷論壇暨永樂古窖·紅樓夢酒戰略發布會在成都市世外桃源酒店圓滿舉行，儼然掀起一陣文化老酒新風潮。本次發布會聚集協會領導、業界專家、行業大商、白酒愛好者等大咖，共鑒老酒價值，見證品牌煥新發展的又一歷程。

紅樓夢酒憑何脫穎而出？

對于傳承非遺文化、講好文化老酒故事，永樂古窖做了什么？在發布會上，宜賓永樂古窖酒業股份有限公司董事長伍倩雯從紅樓夢酒的幾年的市場鍛造進行說明，分享產品從傳承到創新的故事，讓更多人了解紅樓夢，體會文化老酒的魅力。

紅樓夢酒作為中國七大歷史文化名酒之一，自古以來便積攢了深厚的歷史底蘊，近年的銷量與口碑也都保持穩健，中國酒類流通協會常務副會長劉員在發布會上明確指出，紅樓夢酒在文化白酒和老酒賽道上，具有不可估量的優勢。

中國釀酒大師賴登燡認為，紅樓夢酒以書為載體，說文解“酒”，用四大名著之一《紅樓夢》，與同樣古老而豐富的中國酒文化相通，從而喚起消費者內心鐫心銘骨的記憶，達到情感共鳴，讓紅樓夢酒的形象更深入人心。

中國著名酒類收藏鑒定專家焦健現場分享了《文化IP如何賦能老酒品牌》，以《紅樓夢》中500多個飲酒場景為例分析文化老酒的歷史文化底蘊，側面展示紅樓夢酒的魅力所在。

宜賓永樂古窖酒業股份有限公司副總經理吳嘉壕以《文化老酒引領之路》為主題，從紅樓夢酒的傳承、品質、定位和營銷等方面做了詳細分享。

消費回歸理性，文化老酒成為一種潮流

當消費者回歸理性的時候，大家喝酒是喝品質，喝歷史，喝文化。在各位專家看來，紅樓夢酒有“名酒+老酒”雙重加持，必將在消費者心中占據價值高地。發布會現場，由《紅樓夢》經典角色形象——“十二金釵”展示5款紅樓夢系列酒，延續了價格親民、性價比高的優勢，紅樓夢經典和紅樓夢鴻運的市場售價均在100元以下，紅樓夢名典95的為198元/瓶，紅樓夢名典88為328元/瓶。夠年頭、有文化、優質性價比的紅樓夢酒，牢牢抓住了消費癢點，市場不容小覷。

揭秘白酒品質密碼，共謀品牌發展戰略

2024文化老酒新營銷論壇環節，六位來自金融、酒類生產、酒類流通等不同領域的嘉賓，就目前市場趨勢以及文化白酒風潮暢所欲言，發表各自對永樂古窖·紅樓夢酒價值和文化的理解，并紛紛對其發展表示看好。

同時，廣東粵強酒業和永樂古窖達成共識，在會上，四川粵強名品酒業有限公司總經理黃林與宜賓永樂古窖酒業股份有限公司副總經理吳嘉壕作為各方代表，進行簽約儀式。永樂古窖與經銷商的強強聯合，推動著紅樓夢酒發展更進一步，可以讓更多消費者看到文化老酒的崛起。

永樂古窖×中央新影發現之旅

以高度文化自信講好文化白酒故事

發布會現場，永樂古窖與12位各個領域的杰出代表，為中央新影發現之旅《發現者》欄目“崛起中的國貨•永樂古窖紅樓夢酒”專題紀錄片共啟開機儀式。中央新影發現之旅頻道《發現者》欄目制片人、民族品牌陪跑計劃品牌部主任陳明勇在分享環節表示，將會以“小故事、大情懷、正能量”的方式全方位記錄紅樓夢酒的發展歷程。紅樓夢酒將隨著這波文化市場營銷，走進千家萬戶。

一場發布會，不僅讓大家品味到了永樂古窖·紅樓夢酒的品質之美、歲月之美、價值之美，更推動了中國老酒產業高質量發展的思維碰撞，“文化白酒+大眾名酒”，樹立品質典范、文化榜樣、特色創新，也讓市場看到了無限潛力。