“一個博物館就是一部文明史。”方寸之間，一覽千年。今年暑期，國內(nèi)“博物館熱”持續(xù)升溫，越來越多的人選擇走進博物館感受歷史文化魅力，“到博物館去”正在成為一種新的生活方式和社會風尚。

▲瀘州老窖“流動的博物館”

值得關注的是，除了傳統(tǒng)的頂流博物館，眾多文博愛好者又有了新的打卡好去處——“流動的博物館”。這是瀘州老窖今年創(chuàng)新推出的文化IP。以“中國濃香，大成之路”為主題，瀘州老窖“流動的博物館”開啟全國巡展，向消費者展現(xiàn)瀘州老窖發(fā)展脈絡與“活態(tài)雙國寶”傳承保護，傳遞瀘州老窖深厚歷史文化底蘊和中華酒文化魅力。

十年品牌靠營銷，百年品牌靠品質(zhì)，千年品牌靠文化。作為中國酒文化的傳承者與先行者，瀘州老窖始終弦歌不輟地“置頂”文化，用多維度的創(chuàng)新表達傳遞品牌文化內(nèi)涵，講好中國白酒文化故事。

博物館流動起來，文化IP打造又上新

“流動博物館這一創(chuàng)新形式太棒了，讓文物流動起來，也讓文化流動了起來！”7月以來，瀘州老窖“流動的博物館”相繼走進重慶、南京、青島、濟南、上海等地，帶來展覽、講座及互動體驗等多種文化活動，帶領觀眾走進燦爛多姿的中華酒文化時空，感受文化之美。

▲瀘州老窖“流動的博物館”吸引市民、文博愛好者前來觀展

瀘州老窖是中國白酒濃香技藝的開創(chuàng)者、濃香標準的制定者和濃香品牌的塑造者，被譽為“濃香鼻祖”。“流動的博物館”以位于酒城瀘州的瀘州老窖博物館為基礎打造，通過展現(xiàn)濃香文化在不同時代的起源、繁盛及發(fā)展，帶領觀眾溯源一條中國濃香大成之路。現(xiàn)場還展示了諸多珍貴的酒文化文物，如國寶級的青銅觚、麒麟溫酒器、宋代石刻、元代青花梅瓶等。活動中，嘉賓和觀眾們觀賞文化展品，聆聽歷史故事，了解中國白酒與瀘州老窖的發(fā)展歷程。

▲流動的博物館陳列

2023年是瀘州老窖1573國寶窖池群持續(xù)釀造450周年，目前，經(jīng)國務院批準的，全行業(yè)還在釀酒的90%以上的國寶級活窖池均在瀘州老窖。瀘州老窖“流動的博物館”計劃在年內(nèi)走進20個城市，邀各地觀眾、文博愛好者共赴濃香之約，感受中國白酒文化的獨特魅力。

守正創(chuàng)新，引領白酒行業(yè)IP創(chuàng)新風潮

瀘州老窖是行業(yè)最早擁有“活態(tài)雙國寶”文化遺產(chǎn)的企業(yè)，連續(xù)不間斷使用450年的活態(tài)窖池和24代人傳承近700年的活態(tài)釀制技藝，既成就了中國白酒可以品味的歷史，又讓瀘州老窖的文化創(chuàng)新有了最為深厚悠遠的歷史底蘊。

除了推出“流動的博物館”，秀出“濃香大成之路”，一直以來，瀘州老窖通過多元文化表達實踐，逐步搭建起自身品牌文化IP矩陣，不斷提升瀘州老窖品牌價值。

▲瀘州老窖·國窖1573封藏大典

在自創(chuàng)IP方面，“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”、“國際詩酒文化大會”、“讓世界品味中國”全球文化之旅、“瀘州高粱紅了”等文化活動持續(xù)開展并與時俱進，不斷引入新元素、新內(nèi)容，不僅成為展現(xiàn)瀘州老窖文化的重要窗口，更樹立了中國白酒文化傳承創(chuàng)新的典范。

▲2023瀘州老窖窖主節(jié)

在不斷升級打造文化活動、創(chuàng)新文化表達的同時，瀘州老窖還積極與消費者互動、對話，在消費者溝通領域也創(chuàng)新推出了諸多領銜行業(yè)的IP：瀘州老窖窖主節(jié)、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所、國窖1573·七星盛宴、國窖1573·冰JOYS……這些以消費者體驗為核心的IP，既有力推動了白酒年輕化、時尚化，也構建起了品牌與消費者互動的平臺。

深挖底蘊優(yōu)勢，以文化之力助推中國白酒高質(zhì)量發(fā)展

毫無疑問，文化始終是中國白酒最厚重的底色，也是中國白酒傳承發(fā)展的重要推動力。作為中國名酒，瀘州老窖厚植文化、深挖資源，在業(yè)內(nèi)率先打造了一批具有前瞻性、示范性意義的品牌文化IP。不僅摸索出了與不同圈層消費者有效溝通的創(chuàng)新方式，實現(xiàn)了與消費者的情感共鳴、文化共鳴，在潛移默化中占領了消費者心智，同時也再度彰顯了經(jīng)典、傳承、創(chuàng)新的品牌形象。這些創(chuàng)新和努力，得到了社會各界的高度關注和廣泛認可，為瀘州老窖的品牌復興注入了強大的文化動力。

▲連續(xù)不間斷使用450年的1573國寶窖池群

綿延千年，中國白酒從歷史走向未來，瀘州老窖傳承創(chuàng)新的腳步也從未停止。未來，瀘州老窖繼續(xù)探索、實踐，充分發(fā)揮濃香鼻祖和“活態(tài)雙國寶”等文化底蘊優(yōu)勢，必將進一步豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌高度，用文化之力加快品牌升級，助推中國白酒的高質(zhì)量發(fā)展。