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文君酒亮劍糖酒會 閃耀高端白酒市場

華夏酒報 2010-03-29 09:45 白酒
3月19日,全國糖酒商品交易會在成都如火如荼地舉行了,各酒類品牌齊齊現身,爭鋒斗艷;其中尤以“文君酒”

 

    3月19日,全國糖酒商品交易會在成都如火如荼地舉行了,各酒類品牌齊齊現身,爭鋒斗艷;其中尤以“文君酒”的高調亮相,引發各界關注和驚嘆。經過近三年的磨劍,文君酒以其悠久的歷史底蘊、精湛的釀造工藝、和奢華尊貴的新姿在中國高端白酒市場異軍突起。這次是“文君酒”首度參加全國糖酒會,將在全國重點區域招募經銷商,意欲將中國市場做大做深,奠定在中國高端白酒市場的地位。

    2007年5月,酩悅軒尼詩入主“文君酒”,以歐洲奢侈品理念打造全新的現代高端白酒。在三年時間里,在品牌重塑、技術傳承創新、酒廠改造、酒莊建設、生產運營優化管理、新產品研發和推廣、渠道擴展等方面做了大量投入,賦予了文君酒新的面貌,一舉成為業界最為矚目的高端白酒品牌。文君酒總裁葉偉才先生在糖酒會上暢言道:“我們將專注在純高端市場,繼續穩扎穩打,關注長期效益。憑借酩悅軒尼詩的全球品牌運作經驗和先進管理理念,結合東方釀酒藝術的極致追求和歷史文化,把文君酒打造成一個經得起時間歷練的百年品牌。”

     為糖酒會上的首次亮相,文君酒可謂做足了文章,尤其是展臺設計,盡顯東方優雅風范,又不失西方簡約奢華,淋漓盡致地體現了文君酒的品牌定位。“皚如山上雪,皎若云間月。”純白的展臺讓人聯想到了漢代奇女子卓文君的詩詞。同時,展臺線條簡潔,配以明亮的燈光和富有層次感的多級設計,展現了文君酒高雅、大氣、天人合一的品牌魅力。

    借這次參展,文君酒更是推出了100ML裝新包裝,這是繼08年推出文君500ML、09年推出“文君天弦”之后的又一創新。100ML小包裝文君酒將作為贈飲,在餐飲渠道進行推廣,消費者即將在北、上、廣及其他一些重點區域市場看到這一促銷活動。

    文君品牌的塑造是中西結合也是傳統與現代結合的佳作。一方面,它秉承著400年歷史的傳統工藝,扎根于邛崍這個擁有得天獨厚自然條件和悠久釀造傳統的酒鄉;另一方面,它能夠借助酩悅軒尼詩這樣國際洋酒集團在背后強大的支持。比如成熟的渠道網絡,以及在品牌建設和公司管理上的成功經驗。因此,酩悅軒尼詩入主文君后,從口味風格、包裝形象、營銷策略、終端市場培養上都進行了積極的改進,使之激發出新的活力,為中國白酒市場帶來了一份新氣象。文君酒總裁葉偉才先生說:“創新對每個行業都很重要。傳統的白酒營銷網絡是通過經銷商向消費者接近,而我們要讓消費者直接向產品接近。我們希望把下一代人甚至下二代人都吸引到白酒文化上來。同時也希望在未來能將中國的白酒文化帶到更多國家,營造國際白酒風潮。”

     中國高端白酒市場每年都呈現增長趨勢,加之消費者消費習慣的演變,和對生活品質的不斷追求,這些都為文君酒的成功創造了良好的外部環境。文君酒將借全國糖酒會的東風銳意進取,開創中國高端白酒市場盛世篇章。

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