7月28日到8月8日，第31屆世界大學生夏季運動會（以下簡稱“大運會”）將在四川成都舉辦。這是繼2001年北京大運會、2011年深圳大運會之后，中國大陸第三次舉辦世界大學生夏季運動會，也是中國西部第一次舉辦世界性綜合運動會。

這不僅是世界青年切磋技藝提高競技水平的體育舞臺，也是一個交流合作、增進友誼、開拓國際視野的互動平臺。通過大運會窗口，全世界青年大學生不僅可以感受魅力成都的國際范、中國風和巴蜀韻，更有機會更好地走近中國、認知中國、讀懂中國。

今年大運會期間，作為中國白酒典型代表和川酒龍頭酒企，五糧液(000858)在東安書院大運會主媒體中心，為國內外媒體嘉賓朋友精心打造了集辦公、休閑交流、文化體驗于一體的沉浸式配套服務空間——大運會快閃酒吧（以下稱“快閃酒吧”）。借勢體育賽事，將競技體育精神與城市文化、歷史文化以及中國白酒文化、品牌文化相結合，傳播積極向上、拼搏進取的健康理念，精準傳遞以“和美”為宗旨的品牌愿景和價值，展現了川酒領軍品牌助力體育強國建設、弘揚川酒文化的責任與擔當。

多重空間巴蜀韻味十足

大運會期間，快閃酒吧以“中國風巴蜀韻”為底色，融合酒文化、園林文化、竹文化、山水文化等傳統文化元素造景，詮釋了傳承至今的中國文化精神。

自古以來，中國傳統都有“尚五”文化，天有五星、地有五方、年有五時、物有五行、聲有五音、顏有五色、谷有五糧、食有五味……五為數之中，象征著和諧、協調之美，代表著中華民族對中正和諧的最高追求。

據了解，快閃酒吧整體空間以古代“坊市”概念進行設計，服務空間取“五”所代表的和美之寓意，將區域分為五釀坊、宜茶居、五樂坊、五言閣、匠造社“五大坊市”，囊括中國傳統文化詩酒茶花、樂舞書畫等體驗，再現成都“揚一益二”的繁榮場景和歷史榮光，以本土之道，待外來之客。其目的就是讓媒體朋友們能夠沉浸式感受巴蜀文化帶來的美好體驗，成為媒體記者除了采訪區和生活區外的“第三空間”。

“五坊”坊坊有體驗，不僅創新延展了大運會配套服務設施的表達功能，更激發了中外媒體記者對巴蜀文化和川酒魅力的和美想象。

據了解，酒坊不僅展示了中國酒文化、窖池、釀造技藝，更可以現場品嘗，便于全方位地了解白酒，深入感受“中國傳統，杯酒千年”的文化韻味；茶坊則融合了成都本土蓋碗茶、功夫茶要素，將中國茶文化的博大精深展現的淋漓盡致，還可以品茶、閑坐、交流；樂坊里的古今交融的歌樂體驗，可以更加直觀地感受到中華文化的開放包容；書坊里可以體驗中國書法藝術，進行書法創作體驗，感受中國國畫的寫意；工坊則是結合了中國傳統手工藝和女紅要素，可以體驗插花等技藝。

多元活動觸碰傳統文化脈搏

文化是一個國家、一個民族的靈魂。講好中國文化故事，一直是五糧液(000858)孜孜不倦的追求，此次傾力打造的快閃酒吧，為中華傳統文化表達注入了五糧液獨有的和美生命力。

這生命力厚植于歷史。五糧液發于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清，一脈相承已逾千載，擁有極強的生命力。在快閃酒吧里，中外記者不僅可以品五糧美酒，更能深入了解五糧液“種、釀、選、陳、調”全周期釀造過程。

這生命力點綴在細節。手持長嘴壺表演茶藝、穿著馬面裙走秀、再現盛唐傳統舞蹈、集市主身披漢服售賣……在國風主題日活動期間走進快閃酒吧，仿佛來了一次穿越之旅，處處閃耀中華傳統文化之光。

這生命力升騰在活動。品酒，即品文化。在快閃酒吧內，日常提供輕飲、調飲、表演以及媒體之夜的樂曲歌舞表演外，還將在7月29日、8月4日、8月7日，分別舉行大唐風尚、大宋風雅以及大明風華等三大國風主題日活動，通過各個朝代的代表服飾裝扮、氛圍打造、傳統游戲以及歌舞表演等形式，帶領活動嘉賓集體穿越，重溫華夏歷史上的每一個高光時刻。

多樣產品豐富品牌表達

雖名為“快閃酒吧”，但這里可不只有傳統白酒。

在酒坊，中外記者可以體驗不同創意調飲、咖啡等飲品，在名為“飲一杯瓊漿玉露，品一番盛世五糧”的點水單中，從“和語清風、美景良辰、中國印象、濃情酒心拿鐵”等一款款雅致的產品名稱，潛移默化讓全世界媒體朋友對中國文化產生豐富遐想和美好期待；在茶坊，媒體朋友們無需到寬窄巷子、鶴鳴茶社等景點，就可以體驗“一把竹椅一盞茶，一段龍門陣擺一天”的獨屬于天府之國的愜意生活。

“中國自古茶酒不分家，我們希望通過不同產品的嫁接，進一步推展五糧液產品和品牌的影響力。”五糧液相關負責人介紹，無論是中國的酒、茶還是國外的咖啡、調酒等，不同飲品飽含著不同文化基因，希望與會媒體能在一品一飲中感悟中西文化的和美碰撞及“中國傳統，杯酒千年”的深厚底蘊。

業內人士分析，五糧液打造“五坊”空間，特別是酒坊、茶坊互聯互通，營造空間的同時更向年輕人傳達一個明確的信號：即以酒為媒，實現多種產品的跨界融合，培育潛在消費群體，喜酒的品酒、愛茶的品茶，潛移默化中傳遞五糧液多元化、立體化品牌形象，也展現出中國傳統白酒也能同大運會一樣聯結中國與世界，讓國外嘉賓也能愛上中國白酒與白酒文化，為不同國家、不同文明的交流互鑒搭建濃香、和美的橋梁。

“大運會主媒體中心快閃酒吧，在為中外記者提供方便的同時，厚植天府文化深厚底蘊，以創新、多元、有趣的形式娓娓道來中國文化、川酒文化的星漢燦爛，淋漓盡致地向世界分享巴蜀美酒、巴蜀文化和巴蜀精神。不僅是中國白酒傳播的創新與突破，更是以五糧液為代表的川酒龍頭企業借大運會平臺向世界講好中國故事、四川故事的責任擔當。可以說此舉正是五糧液堅守發展與傳承、弘揚中華優秀傳統文化并舉的最新注腳。”業內人士表示。

此前，五糧液代表張潔（國家一級品酒師）參與了成都大運會火炬傳遞儀式宜賓站活動，以五糧液人精益求精、追求極致的“工匠精神”致敬“注定不同、必定精彩”的大運盛會；此外，“五糧液燒白”已入選為成都大運會菜品之一，為大運會增添“和美”味道，讓各國運動員在品嘗美食的同時，了解川菜文化，感受巴蜀魅力。