盛傳已久的華茅酒系列的最神秘產品——華茅·鑒藏終于揭開面紗，并通過一場在北京舉辦的高品質鑒賞會彰顯了其國風雅韻的新境界。

9月6日，由貴州茅臺酒股份有限公司、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司主辦的華茅酒「鑒藏」鑒賞會在北京華府會成功舉辦。

茅臺集團發展咨詢委員戴傳典，當代著名學者、作家、哲學家周國平，中國白酒知名專家、國家白酒專家委員會高級顧問白希智，知名歷史作家度陰山，中國食品發酵工業研究院釀酒研究中心主任、高級工程師李紅博士，北京華夏國酒銷售有限公司董事長張武等社會各界人士蒞臨現場。

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文化盛宴!

這是一場怎樣的雅韻之約?

毫無疑問，華茅酒「鑒藏」鑒賞會不同于尋常的鑒賞會。據相關人員介紹，華茅酒「鑒藏」鑒賞會的重心是傳承中華積淀千年的包容性、共享性，探究人與自然和諧共處的奧秘。

本次華茅酒「鑒藏」鑒賞會的舉辦地北京華府會，在活動開始前48小時還僅僅只是一棟陽光房，也就是說，本次活動的場地是提前48小時便開始搭建，遠超一般活動的搭建時間，從這一點上也足以體現出本次活動的份量之重。

在本次華茅酒「鑒藏」鑒賞會的現場，活字印刷、帷幔、墨寶等中國元素將現場描繪成一幅黛墨山水圖，這些元素無不體現著屬于華茅酒「鑒藏」獨具的雅韻氣質。而在現場的節目中，融會中國古典舞蹈和中國太極的墨舞則宣誓了鑒賞會沉穩且安適的高端文化調性。

“墨舞古雅端莊，輕柔卻含有一定的力度，就像華夏民族的文化理念，剛柔并濟，不乏堅韌。” 華茅·鑒藏的相關負責人說道，而這與華茅酒身上所具備的獨特品質也非常契合。

在工藝方面，華茅酒遵循順天應時自然規律，傳承茅臺醬香傳統的釀造工藝，歷經“12987”的淬煉，釀造醇厚豐滿的醬酒品質，成為茅臺的又一精品力作。而華茅·鑒藏則是華茅系列中的集大成者，是集中華文化精粹與匠意之魂的極致之品。

據介紹，本次鑒賞會僅僅邀請了60人，這些人無論在文學水平、社會地位、行業貢獻、醬酒熱愛等方面都站位社會前列。關于這方面，華茅·鑒藏方面表示，華茅·鑒藏愿與站在時代頂端的領袖共鳴，并不急于成為大多數人追逐的風口，只是堅守自身的格調，努力將驚鴻一瞥定格為永恒，成為銘刻于歷史的傳奇，成為獻禮少數人的精品之作。

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大咖煮酒論道，

華茅·鑒藏如何引領文化高度?

“做品質、做品牌可以使茅臺變強大，但只有做文化才可以使茅臺變偉大。”茅臺集團發展咨詢委員戴傳典在鑒賞會現場表示，“文化茅臺”是引領茅臺從高速發展轉向高質量發展、實現可持續發展的重要戰略，是茅臺進入“千億時代”發展的新方向和新動能。華茅鑒藏鑒賞會活動的舉辦，正是建設文化茅臺、打造文化華茅的一個重要舉措。

華茅擁有厚重的文化底蘊。據了解，成義燒坊(華茅酒前身)成立于1862年，是近代茅臺酒的重要源淵之一，在157年的漫長歷史中，華茅從創始時“孝祖母、釀美酒”到1915年怒擲酒壇振國威，從1935年紅軍長征四渡赤水時成義獻酒到1952年三茅合并成立茅臺酒廠，再到1988年注冊華茅商標開啟新章，一系列的事件都在不斷為華茅的文化進行添彩。

從這個角度來看，舉辦華茅·鑒藏鑒賞會，就是為了讓社會全面了解華茅的歷史，體驗華茅的文化，品味鑒藏的品質。

值得注意的是，作為一款文化屬性極強的產品，在本次華茅酒「鑒藏」鑒賞會上，特別設置了煮酒論道環節，意在重現曲水流觴，焚香溫酒的雅致之境。

當代著名學者、作家、哲學家周國平先生從“哲學與酒”的道義上發表了看法。

“中國文學對酒的愛好，即古人一直想通過酒追求某種境界是有源頭的，而這個源頭則是莊子。”周國平說道，因為酒文化的載體是中國古典文學，尤其是古典詩詞，古代大詩人如竹林七賢、陶淵明、李白、杜甫、白居易這些人身上都具備兩個特征：第一是愛酒，第二則是他們都是莊子的粉絲。

此外，知名歷史作家、超級暢銷書《知行合一 王陽明》作者度陰山先生表示，根據歷史發展規律解讀酒在中華文化歷史長河中扮演的角色，酒遷就人的善與惡，延續中華民族的包容文化，酒的歷史就是中國禮的歷史。

中國白酒知名專家、國家白酒專家委員會高級顧問白希智認為，中國白酒具有社會價值、歷史價值和收藏價值。

值得注意的是，就在不久前，華茅系列的另一款產品華茅1862也在北京舉行了“華茅非遺之夜”活動，從這一系列的大事件可以看出，華茅意在打造高端文化產品的形象符號，打造屬于自己的專屬文化IP。而在“文化茅臺”戰略的引領下，華茅的文化營銷之路也必將勢如破竹