電影《小時代》和《私人定制》的風靡，標志著中國已經進入個性化消費時代。伴隨著中國經濟總量的進一步擴大和國民購買力的持續增加，注重品質和品味，突出自身身份、氣質特征的個性化消費群體呈現不可阻擋的豐富之勢。白酒作為中國人溝通情感、承載友誼的傳統消費品和特殊的精神文化產品也是個人品味和身份氣質彰顯的重要“道具”。

　　消費者個性化市場需求的增旺，已成為企業營銷創新的重要方向。在2013年度茅臺經銷商聯誼會剛閉幕不久，2014年1月18日，白酒行業內首家個性化定制營銷公司——貴州茅臺酒個性化定制營銷有限公司在貴陽正式宣告成立。

　　在揭牌儀式現場，記者了解到，作為白酒行業內首家個性化定制營銷公司，貴州茅臺酒個性化定制營銷有限公司將深度踐行國酒茅臺“釀造高品位生活”的企業宗旨，牢牢以“八個營銷”為統領，深入推行貴州省委、省政府提出的“三個轉型”、“五個轉變”要求，真正突顯茅臺酒的商品屬性和市場屬性，歸口茅臺酒定制業務，重點深耕白酒個性化定制市場，以多元化定制產品與優質服務，滿足茅臺酒的個性消費需求，彰顯消費者個性。

　　據了解，新成立的貴州茅臺酒個性化定制營銷有限公司為茅臺合資公司，貴州茅臺酒股份有限公司為控股方，法人、董事長由現任茅臺酒股份有限公司副總經理杜光義出任。

　　白酒行業自2012年下半年進入調整期以來，白酒消費逐漸回歸到良性和理性狀態，商務宴請和自主消費已經成為白酒消費主導，貼近核心消費群體，挖掘核心消費群體需求，深度滿足核心消費群體需求成為白酒行業新一輪調整和轉型的關鍵，也是所有知名白酒企業的共同選擇。面對新形勢，作為中國白酒行業引領者的國酒茅臺并沒有被動等待，而是以變應變，化“危”為“機”，迅速捕捉新機遇，順應形勢，在繼續吸納團購經銷商加盟茅臺的同時，啟動另一個神奇的“按鈕”，歸口茅臺定制酒業務管理，成立專門的茅臺酒個性化定制營銷公司。

　　談到個性化營銷和白酒定制，貴州茅臺酒個性化定制營銷有限公司董事長杜光義強調，貴州茅臺憑借厚重的文化底蘊、高品質的產品、誠信和穩健的經營，已經成為我國優秀的民族企業代表和飄香世界的一張名片，在白酒個性營銷市場和定制業務上，茅臺不僅有先天的、以及同類企業不能比及的優勢，而且在個性營銷市場和定制業務實施中，茅臺早已有過成功的探索和豐富的經驗積累，此次成立專門的個性化定制營銷公司，就是歸口茅臺酒定制業務管理，以更加系統的規劃和專業的服務，放大茅臺酒在個性化和定制酒業務上的優勢，真正滿足個性茅臺消費者需求，從而為中國高端白酒突圍開辟一條新路。

　　據悉，貴州茅臺酒個性化定制營銷有限公司成立后，業務重點將圍繞“個人個性定制、企業定制、中外名人定制、區域定制”四大方向展開。同時，在定制業務中，茅臺定制公司還將推行實施“品質、誠信、創新、便捷、規范”的五大營銷準則，為消費者提供高品質的產品和優質、便捷的服務。尤其值得關注的是“便捷定制服務”，公司承諾將為需求者搭建便捷定制平臺，對個性化定制流程做到“全面、快速、便捷”。

　　此次貴州茅臺酒個性化定制營銷公司揭牌也吸引了來自全國各地不少的經銷商和知名企業參加。在揭牌儀式現場，茅臺公司還舉行了與知名企業代表合作簽約，現場簽約合同金額超過2億元。簽約企業代表表示，作為我國白酒行業的旗幟，國酒茅臺的一舉一動都牽動著行業的神經，茅臺此次針對個性化市場的深度挖掘，就是向市場發出明確的信號，今后茅臺要圍繞個性化、細分化的市場做文章。

　　熟悉茅臺的酒業資深觀察人、糖煙酒周刊雜志社副總編王建軍認為，“白酒個性化定制不是今天就有的，但在酒業轉型和重構期的當下，白酒個性化定制有特殊的意義和新的內涵，它是白酒企業貼近消費者的一種重要表征和親近方式，也是在白酒營銷轉型困局中的極具實效的創新營銷方式”。他談到，“但不是所有的白酒企業都適合涉足定制業務，而只有像茅臺這樣有超強的品牌勢能、有鮮明的產品工藝特色、有厚重的文化積淀、有強大的技術保障和有專業、系統營銷服務的企業才適合開展酒類個性定制業務”。他同時談到，“雖然，茅臺定制酒公司肯定也不是唯一的白酒定制公司，但茅臺個性化定制酒公司將使用茅臺核心資源，其定制酒體將使用貴州茅臺酒，這使得茅臺定制酒會有很強的市場競爭力和殺傷力，加上此前的豐富經驗，它必將有不俗的表現，同時也將引領中國白酒個性化消費和定制的新風尚”。