階段性的外衣不會穿一輩子 今年以來，白酒行業(yè)一片風(fēng)聲鶴唳，但說實(shí)話，我是樂觀的，我也從來沒有覺得白酒行業(yè)會怎么樣。一些投資者甚至行業(yè)人士，發(fā)表了一些白酒業(yè)“衰退論”“崩盤論”，這是言過其實(shí)的。中國白酒既不是天使，更不是魔鬼，它的本質(zhì)是消費(fèi)品。任何人為賦予它消費(fèi)品之外的外衣，都是階段性的。去年以來的風(fēng)波，不過是對白酒業(yè)過去多年不冷靜不理性狂奔的一個調(diào)整而已。 有人認(rèn)為白酒要往奢侈化方向發(fā)展，我是反對的。白酒文化是中華文化重要的一部分，中國白酒是中國對世界文化的一種貢獻(xiàn)。什么能代表中國傳統(tǒng)文化？中文漢字、中醫(yī)中藥、民族舞蹈、白酒茶葉。

    為什么白酒老喜歡說文化，因?yàn)樗鼘?shí)際上就是一種文化。從古到今，白酒都是中國人生活的一部分，它就是一個生活化的東西，不能奢侈化。對老百姓來講，他喜怒哀樂都喜歡喝一點(diǎn)，每天沒事喝兩杯對身體也挺好的。這樣一個與民生息息相關(guān)的消費(fèi)品，你非要向奢侈化的路上帶，能不出問題么？ 這幾年，我們見過太多的品牌唱了太多的高調(diào)，都不靠譜。動不動就喊5年百億，你原酒才有幾噸儲量呢，就急著喊百億？這次行業(yè)調(diào)整正是要將這種冒進(jìn)浮躁之風(fēng)一掃而空。 這次調(diào)整中，受影響最大的，將是前幾年一直熱衷于高端化、熱衷于搞所謂團(tuán)購模式的品牌。這次調(diào)整之后，中國白酒將真正回歸到消費(fèi)品本質(zhì)上來。所有的白酒品牌將明白，踏實(shí)做好酒，做好市場基礎(chǔ)建設(shè)，才是白酒的未來。 事實(shí)上，這次行業(yè)調(diào)整之后，撇去了產(chǎn)業(yè)浮沫，中國白酒業(yè)將會越來越走向健康。 高端白酒只是中國白酒的一個層次 這次調(diào)整波及面最大的是高端白酒。大家都知道，產(chǎn)業(yè)是有結(jié)構(gòu)的，高端白酒只是中國白酒的一個層次而已。

    中國白酒并不只有高端白酒，高端白酒也從來不能完全代表中國白酒。怎能因此便斷定白酒業(yè)不行了？更何況，就算在高端白酒這一細(xì)分市場，仍然在商務(wù)市場有旺盛的需求。 今年宋河還有不錯的增量，我認(rèn)為是抓住了白酒大的趨勢：商務(wù)用酒和大眾消費(fèi)。去年以來，宋河酒業(yè)一直向這個方向調(diào)整，加上宋河本身在大眾消費(fèi)的消費(fèi)基礎(chǔ)、性價(jià)比等方面優(yōu)勢明顯，這種有意識的調(diào)整成效很大。 拿宋河來講，這次風(fēng)波面前談不上畏懼，我們想的還是要練好內(nèi)功。宋河已經(jīng)連續(xù)11年河南市場第一了，這不太容易。因?yàn)樵诤幽鲜袌觯覀兓緵]有品牌壁壘，我們面對的都是洋河、瀘州老窖、汾酒等全國最強(qiáng)勢的品牌。 在這樣激烈的市場競爭中磨煉之后，面對這次行業(yè)調(diào)整，我們并沒有那么緊張。當(dāng)然，許多高端品牌今年都在中端及中低端發(fā)力，這一塊市場比以前更大了。但我們?nèi)匀幌嘈牛谶@一塊市場里，我們是主人，我們更懂得這一細(xì)分市場的運(yùn)作規(guī)律。