一首大家耳熟能詳的《瀏陽河》唱響了瀏陽河品牌，并創下年銷售額20多億元的歷史佳績，然而，昔日的中低端白酒新銳巨頭在走多元化時，遇到了發展阻力，最終業績回落。

　　據資料顯示，瀏陽河酒業的前身是湖南中商集團瀏陽河酒業銷售部。1998年，中商集團董事長彭潮收購瀏陽河酒廠，成立瀏陽河酒業有限公司。通過與宜賓五糧液(16.11, 0.13, 0.81%)酒廠的合作，瀏陽河酒在2003年取得了20多億元的年銷售規模，成為國內中低端白酒新銳巨頭。

　　不過，從2003年開始，瀏陽河在多個領域進行多元化投資，資源的分散制約了瀏陽河酒業的發展。到了2005年，瀏陽河業績出現了停滯增長和緩慢增長的現象，瀏陽河業不得不進入戰略調整。2007年開始，瀏陽河開始逐步剝離部分多元化產業，將主要精力慢慢集中于酒業。然而，此時的白酒行業發展形勢已大為改變，傳統名酒崛起，高端市場火熱。作為曾經的中低端白酒巨頭，瀏陽河酒業雖百般努力，終究還是復蘇艱難。從2010年開始，瀏陽河酒業的年銷售額跌破10億元。

　　經過近兩年的發展，瀏陽河的業績逐漸在恢復。

　　一位接近瀏陽河酒業的人士對《證券日報》記者透露，除特許經營商的銷售業績之外，瀏陽河酒業2012年的銷售總額應該在10億元之內，今年的年銷售額估計也大致如此。

　　如今，受多種因素影響，白酒行業告別高速發展的“黃金十年”，進入行業調整期。調整期內，高端白酒銷售下滑嚴重，而大眾市場白酒銷售則不降反升，白酒行業已經迎來民酒時代的回歸。那么，曾經的中低端白酒的巨頭能夠在此輪行業中絕地反擊呢？

　　在知名白酒營銷專家鐵犁看來，瀏陽河酒業此前的低迷，內因在于精力的分散與資金的不足，外因則在于行業的變幻，尤其是名酒崛起的擠壓。“如今，民酒時代回歸，作為曾經在中低端白酒市場有過巨大成功的瀏陽河酒業，在資本的良好助力之下，還是有希望在此輪調整期里發揮優勢，再度崛起。”

　　鐵犁對《證券日報》記者還表示，隨著占地達1500畝的瀏陽河名酒城的推進建設，則可為瀏陽河酒業的復蘇提供堅實的硬件基礎。