近來，央視在《焦點訪談》中，揭露了白酒行業(yè)售假和電商混亂的不足。近年來，由于公務(wù)消費旺盛，白酒業(yè)的利潤率扶搖直上，大批中小酒企都在這個過程當(dāng)中沾到了光。以年份酒為例，由于政府官員消費白酒喜愛珍稀性，所以，“高年份白酒在市場上可以賣高價”的特性非常突出。針對這個市場特性，大型酒企動用陳年家底賣年份酒賺到了很多錢，筆者走訪一些酒企的過程中，很多原來因為庫存而賣不出去的陳年白酒，全都“壞事變作好事”，成了市場上的暢銷貨。

    大型酒企賣庫存，沒有庫存的小型酒企就只能造假。所以，媒體指責(zé)企業(yè)經(jīng)營者為利而狂，當(dāng)然沒有錯。

    不過，央視對于白酒亂象的曝光，看起來沒有建立在對市場規(guī)律的充分認(rèn)識之上。所謂市場經(jīng)濟(jì)的根本原則是“交易自由”。從上述對像年份酒和電商渠道的問題分析中，我們可以清晰地看到，企業(yè)和商家出現(xiàn)種種問題，關(guān)鍵在于去迎合市場的需求和鉆市場的空子。

    電商渠道因為買賣雙方不見面，肯定會有一批賣者會覺得有機(jī)可趁，趁機(jī)造假。觀察電商領(lǐng)域，從服裝、化妝品到電器，開始進(jìn)入電商之后，曝出的造假商家層出不窮，涉及到國際品牌也相當(dāng)不少。白酒是個傳統(tǒng)制造行業(yè)，業(yè)內(nèi)對于電商的認(rèn)識并不算早。因此廠家對這一渠道的把控起步也晚，所以白酒在電商渠道的造假，是可以想見的。

    以年份酒和電商渠道兩大問題為例：年份酒的問題，出現(xiàn)在需求上，從根本上說，除了公款消費愿文章來源華夏酒報意為陳年白酒支付高價外，只要是花自己的錢買酒，誰愿意花高價去喝庫存？

    而電商渠道造假，問題則出在監(jiān)管上。所以，市場經(jīng)濟(jì)當(dāng)中“交易自由”的因素，當(dāng)然不排除像白酒生產(chǎn)企業(yè)當(dāng)中優(yōu)秀的企業(yè)自律，不造假，不跟風(fēng)，踏踏實實地做自己的事情，但這一原則更多是承認(rèn)生產(chǎn)者有追求利潤，去迎合市場需求和鉆市場的空子的。而市場經(jīng)濟(jì)要走向良性，關(guān)鍵在于有良好的社會秩序，強(qiáng)大的外部約束。