江小白的成功促進(jìn)了小酒的興起，這是白酒回歸了消費(fèi)本質(zhì)，還是白酒企業(yè)短期的戰(zhàn)術(shù)呢？江小白的成功可以作為青春小酒的一個案例，但也只是個案。江小白的產(chǎn)品調(diào)性與社會化傳播方式契合度很高，但是換一個產(chǎn)品用同樣的方式推廣卻未必能夠成功。當(dāng)前小酒市場對年輕時尚的簡單認(rèn)識，在某種程度上已經(jīng)造成了小酒概念的同質(zhì)化，也背離了小酒基于消費(fèi)者需求而生的本意。

    隨著小酒市場逐漸吸引眼球，白酒行業(yè)盲目跟風(fēng)的頑疾再次復(fù)發(fā)。不斷涌現(xiàn)的小酒品牌在催熱小酒市場之余，也顯現(xiàn)出不夠理性的跟風(fēng)態(tài)勢。除名酒企業(yè)外，一些不知名的白酒企業(yè)也扎堆小酒市場。大量小酒的迅速推出，并不都是基于對自身產(chǎn)品特點(diǎn)、渠道網(wǎng)絡(luò)、營銷優(yōu)勢等層面的理性認(rèn)識。對一些企業(yè)而言，推出小酒只是短線操作的戰(zhàn)術(shù)行為。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，“青春小酒”的蜂擁而上可能會最終毀掉這個概念。

    小酒的興起被視為白酒回歸消費(fèi)本質(zhì)的表現(xiàn)之一，不過，這并不意味著所有的小酒都能代表消費(fèi)的回歸。白酒回歸消費(fèi)本質(zhì)的核心是從消費(fèi)者出發(fā)，在調(diào)查和分析消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品，建立相應(yīng)的通路模式，而不是簡單地將某類產(chǎn)品等同于消費(fèi)者品牌。

    對于當(dāng)前小酒扎堆的現(xiàn)象，一位名為“酒品仁升”的新浪微博用戶如此評價(jià)道，“倒是挺應(yīng)景兒，迎合當(dāng)下人們的心態(tài)，不過此類產(chǎn)品本人并不看好，畢竟當(dāng)下白酒的主力軍還是60、70年代的人，（白酒行業(yè)）應(yīng)仔細(xì)研究‘消費(fèi)者為什么喝白酒’，不做短線概念產(chǎn)品。”