自2012年11月以來,塑化劑超標、反腐敗、限酒令等消息紛沓而至,白酒業(yè)倍受打擊。隨著每年一度的白酒銷售大節(jié)——中秋節(jié)的到來,白酒銷售會不會迎來春天呢?8月22日,記者走訪發(fā)現(xiàn),城區(qū)幾家大型超市都已開始中秋白酒促銷,促銷力度也比較大。經(jīng)銷商們對中秋白酒銷售寄予了厚望。

    超市

    “買一贈一”到處是

    8月22日,記者在奎文區(qū)東風東街沃爾瑪超市看到,很多品牌的白酒已經(jīng)展開了中秋促銷活動。在超市的顯眼位置,平常擺放日常用品的地方也已經(jīng)擺上了白酒。記者在白酒專柜上看到53度賴茅甚至推出了買一贈二的活動。“現(xiàn)在46度的杜康89元,買一送一,52度的瀘州陽光99元,也是買一送一。”見記者走上前來,銷售人員熱情地向記者推銷。銷售人員告訴記者,這兩款白酒在搞活動,吸引了很多市民前來購買。

    在新華路佳樂家,記者看到,很多白酒也推出了買一贈一的活動。“這個活動是以前搞的,專門針對中秋的活動暫時還沒有推出,促銷方案也沒有落實好,但是肯定會推出一定的活動。”一名導購員對記者說。

    在樂購超市,記者剛走進超市3樓就看到多款白酒擺放在柜臺上,大大的促銷牌子也很醒目。記者看到46度一品景芝500ml裝原價338元,現(xiàn)價270元；42度一品景芝尚吉品500ml裝,原價228元,現(xiàn)價182元；52度瀘州原漿富順500ml裝,原價32元,現(xiàn)價9.9元。

    在樂天瑪特超市,記者看到買一贈一的活動也在如火如荼地進行,大部分的白酒上都貼著“買一贈一”的活動標簽,其中53度賴茅十五年甚至推出了買一贈三的活動。

    經(jīng)銷商

    一年倆旺季不敢怠慢

    “一年中一般就是中秋和春節(jié)是白酒銷售最好的時候,其他時候銷量一般。”一位從事白酒經(jīng)營多年的經(jīng)銷商張女士告訴記者,這次超市搞活動就是專門針對中秋推出的,目前還看不出銷量如何,但就往年而言,中秋應該是白酒銷售的大季。

    她分析說,上半年白酒銷售情況一般,而夏季本身就是白酒銷售的淡季,啤酒的銷售影響了白酒,中秋的銷售就顯得格外重要。在中秋,中低端白酒的銷售要好一些,而高端白酒受各種原因的影響,較為平淡。

    “買高端白酒的一般都是送禮的,近兩年受政策影響,銷量已經(jīng)比較平淡。”張女士對記者說。

    “四年前,白酒的銷售和市場還是很好的,盈利也比較不錯,但近幾年就比較平淡了。主要是有的消費者開始喝紅酒,也有政策方面的影響。像53度飛天茅臺,原先賣1900多元,現(xiàn)在才賣1197元。”張女士說。

    “盡管行業(yè)的整體情況不好,但中秋畢竟是中國的大節(jié),中秋打折銷售還是會給白酒銷售帶來一定的生機。”另一位從事中低端酒水銷售的孫先生告訴記者,中秋節(jié),中國人的傳統(tǒng)就是送酒和月餅,因此對于中秋銷售大季,他們的準備還是比較充分的,也寄予了很高的期望,希望通過中秋節(jié)銷售改變上半年白酒市場慘淡的情況。

    “目前我的店里一天能賣300多元白酒,往年中秋的時候一天能賣1000多元,今年中秋要是也這樣就好了。”孫先生無奈地說,希望這個中秋能有個好銷量。

    分析師

    個人消費有望增加

    “今年酒廠的銷售情況普遍都不太理想,具體情況就得看需求和成本的博弈了。”卓創(chuàng)資訊網(wǎng)的宋姓分析師告訴記者,酒廠現(xiàn)在庫存量都比較大,酒廠擴產(chǎn),部分酒原料價格上升,導致部分白酒成本上升,而中高端白酒需求也在下降。

    “白酒價格下調(diào)我覺得主要還是需求上整體減少,產(chǎn)能過剩,三公經(jīng)費的限制也是其中很重要的原因。”該分析師告訴記者,在去年“塑化劑”事件和今年“限酒令”的打擊下,白酒市場一直不太景氣。但是中秋節(jié)是白酒銷售的旺季,應該會出現(xiàn)一個小高峰。

    業(yè)內(nèi)人士分析,受控制三公經(jīng)費的影響,黨政機關相關的白酒消費減少,但是中秋個人消費和商務消費有望增加,因此白酒在中秋應該會有不錯的銷售。白酒銷售向來是前半年看春節(jié),后半年看中秋,因此對即將到來的中秋節(jié),白酒銷售還是比較看好的。