白酒需求萎縮是整體性原因
持續至今的白酒業的調整是全行業的,無論高中低端無一幸免,其核心在于經濟減速導致的需求萎縮,限制三公
持續至今的白酒業的調整是全行業的,無論高中低端無一幸免,其核心在于經濟減速導致的需求萎縮,限制三公消費只是誘因。
在龍頭企業貴州茅臺(600519,股吧)(600519.SH)率先調整,將零售價基本穩定在1000多元后,白酒新的價格帶已經劃定,加之新的旺季正在來臨,因此2013年后半年是中端白酒的關鍵脫困期。
需求萎縮是整體性原因
有觀點認為,本輪白酒危機是一場高端酒危機,這是錯誤的。
雖然白酒是消費品,但它不是生活必需品,而是禮尚往來人際關系交往的中介,在經濟減速的背景下,商業交往減少,人際溝通需求下降,消費能力也隨之降低。因此,經濟減速對白酒的需求必然造成整體性不利影響,高、中、低端白酒的需求都必然全面下跌。
反腐敗限三公消費只是具體的觸發原因,其影響更多的是在心理層面和輿論層面,最根本的原因還是經濟減速!
而且,反腐敗限三公消費對中低端酒的打擊不遜于高端酒。白酒的競爭和牛奶、啤酒產業的競爭不一樣,后兩個行業的競爭是在同一個價格下不同企業之間的競爭,但白酒的競爭是在一個寬廣的價格區間展開的,這個價格區間的高點來自于高端酒,當限三公政策打擊了超高端的需求之后,超高端酒價格下跌,于是導致了全行業的價格競爭帶的收窄,在此情況下中低端二三線酒的價格也必須同步下降,不可能獨善其身。
