眾所周知，高端白酒的黃金十年高速發(fā)展期已經(jīng)成為過去式，經(jīng)過十年量價齊升的爆發(fā)式增長，高端白酒遭遇危險臨界點。一方面高端白酒自身的一些弊病開始顯現(xiàn)出來，比如缺乏核心的價值主導(dǎo)和內(nèi)涵、與消費者之間缺乏精神共鳴，另一方面整個國民經(jīng)濟(jì)體系下滑、“三公”消費受限及酒駕入刑等一系列不利于白酒發(fā)展的政策相繼出臺，高端白酒遭遇發(fā)展瓶頸。

    高端白酒受限，銷量下滑、增幅減緩甚至趨零，品牌白酒開始尋求新的出路。中端產(chǎn)品隸屬大眾化消費，價位適中，多數(shù)屬于自費消費，消費群體固定，受宏觀消費環(huán)境影響較小，中端市場開始成為品牌白酒的“救命稻草”，一線名企五糧液、茅臺也是紛紛“彎腰”。

    7月23日，“五糧液創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展暨新品上市新聞發(fā)布會”高調(diào)推出了價位在200～500元的兩大系列3款名為頭曲、特曲、特曲精品的新酒。而在3月25日舉辦的“五糧液五大戰(zhàn)略品牌新品上市說明會”上明確提出要聚焦資源，著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊等五大戰(zhàn)略品牌。除五糧液外，其余均為中低價位的“腰部”產(chǎn)品。據(jù)悉，五糧液的“腰部運動”并未隨著這3個新品的推出而結(jié)束，根據(jù)規(guī)劃，五糧液公司下一步擬在100～400元/瓶、30～100元/瓶及30元/瓶以下價格區(qū)間開發(fā)新的細(xì)分產(chǎn)品。

    茅臺同樣不甘寂寞。7月中旬，貴州茅臺股份有限公司與北京酒仙電子商務(wù)有限公司在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議上，茅臺方面透露，公司已下發(fā)相關(guān)產(chǎn)品降價通知，最高降幅超50%。對旗下的“腰部”產(chǎn)品漢醬、仁酒和王子酒的零售指導(dǎo)價進(jìn)行了調(diào)整，漢醬的零售指導(dǎo)價從799元下調(diào)到399元，仁酒的零售指導(dǎo)價則從599元下調(diào)為299元。

    名酒變“民酒”，一向高高在上的白酒放下身段會迅速迎來大量普通消費者嗎？其實不盡然，高端白酒的轉(zhuǎn)型之路可謂困難重重，換言之，就是這些親民產(chǎn)品的“落地”絕非易事，其中不容小視的一點就是其渠道的下沉必將遭遇各地強(qiáng)勢區(qū)域品牌的阻擊。高端白酒想要華麗轉(zhuǎn)身，可謂路漫漫其修遠(yuǎn)兮，如何消化這些腰部產(chǎn)品是高端酒企需要長期思考的一個嚴(yán)峻課題。