白酒消費漫漫淡季中，高端白酒難守身價。記者日前走訪市場發現，被稱為高檔白酒“價格標桿”的飛天茅臺和五糧液(23.75,-0.25,-1.04%)，市場價格與上月相比又有不同程度下降。而一些酒類電商大打促銷戰，致使五糧液等部分高端白酒價格倒掛。

　　高端白酒難守身價

　　昨日，記者走訪市場發現，飛天茅臺及五糧液的價格均又出現下降。

　　在武商量販珞喻店，飛天茅臺標價1599元，水晶瓶五糧液標價990元。不過，此前商場標價分別為1699元及1199元。店員稱，商場正在做特價，之后會恢復原價。

　　在民主路上的多家酒類超市中，飛天茅臺價格普遍在1260元左右，五糧液更是降到了850元左右。一家酒類超市的店主表示，現在是白酒銷售淡季，年前五糧液每瓶999元的零售價已有松動。同時她表示，850元已經是比較低的價格了。

　　消費淡季，其他品牌白酒也銷售不佳，多款白酒甚至出現“零銷售”。“今天我們這些導購員到現在都還沒開張，就她跑的勤，才賣了兩瓶紅酒。”一位導購員指著旁邊的同事說。

　　電商促銷致價格倒掛

　　不過，多家酒類電商網站上出現了比實體商場更低的價格。

　　在京東商城[微博]上，標注為自營名酒的飛天茅臺售價為1099元/瓶，五糧液售價為658元/瓶；酒仙網上飛天茅臺價格跟京東一致，但五糧液標價為638元/瓶；購酒網上五糧液甚至標價為637元/瓶，收貨后還返10元電子券。

　　記者致電購酒網，其客服稱，網站依托的是五糧液一級經銷商，均嚴格執行廠家指導價，但目前正在做限時搶購，因此有大幅優惠。

　　據記者了解，五糧液在武漢市場目前“一批”價為729元，經銷商只有完成任務拿到返點補貼后才能以659元的價格進貨。酒類電商的促銷已經導致五糧液價格倒掛。

　　此前，有傳聞五糧液為控制價格，要求經銷商回購一批價低于660元的產品。雖然該消息后被五糧液否認，但市場價格體系混亂難控已是事實。

　　白酒觸電帶來銷售困境

　　白酒業遭遇寒冬背景下，許多品牌正在加速開拓電商渠道。如茅臺就自建了網上商城，許多白酒品牌也開始與酒仙網、購酒網等電商合作。但電商頻繁的價格戰給本就難以管理的白酒價格體系帶來了更大的難題。

　　五糧液經銷商胡女士最近就為損失的幾筆訂單苦惱，“有顧客訂貨后又在網上查詢，結果發現網上的價格比我們的價格更低，打來電話要求取消訂單。”

　　某業內人士稱，多數酒類電商都是以低價吸引顧客點擊。但這種低價策略一般都是短期的促銷行為，對線下的銷售造成不小的沖擊。“雖然酒類電商發展前景令人向往，但現階段如何避免線上對實體銷售造成較大沖擊仍然需要重視。畢竟酒類的實體銷售渠道仍然占據優勢。”