12月30日，瀘州老窖國窖1573攜手國際藝術家張曉剛共同發布聯名限量版酒品2021年國窖 1573張曉剛東風面藝術
12月30日，瀘州老窖·國窖1573攜手國際藝術家張曉剛共同發布聯名限量版酒品——2021年國窖 1573×張曉剛"東風面"藝術新春酒，通過將新生、希望、中國精神融進一杯美酒中，傳遞極具時代感悟與賀歲情調的跨界符號。
去年，瀘州老窖·國窖 1573 就與藝術家方力鈞合作，發布了首款藝術家聯名酒品——2020年國窖1573 X方力鈞大浪淘金藝術新春酒，一經亮相便跨圈層引發廣泛關注，這種跨界聯名與價值疊加方式，成為國窖1573品牌性格與精神的一部分。
在過去漫長的成長歷程中，國窖1573一直致力于推動中國白酒與中國藝術的融合，以創新形式面向世界講述美酒與藝術的雙生魅力。
正是在藝術的無限可能中，瀘州老窖·國窖1573得以不斷豐富品牌印記，由此在中國白酒圈創造一種嶄新的品牌呈現系統——高端白酒的自我修養與自我超越。
將千萬級藝術品"裝進"國窖1573
一切向新而生，是國窖1573通過發布新春酒要傳遞的重要情感，與此同時，這或許也是一年中中國白酒距離世界頂級藝術最近的時刻。
"1995年，三幅'大家庭'系列組畫在第46屆威尼斯雙年展亮相，引起全球藝壇轟動，也成為了張曉剛藝術生涯乃至中國當代藝術史的重要轉折點。"從這段媒體的引述中，我們可以看出張曉剛作品的含金量極其個人在中國藝術界的地位。
就在今年12月2日，張曉剛的成名作《血緣：大家庭2號》在佳士得香港晚拍創下記錄，最終落槌8300萬港元。短短20多天后，這位世界頂級藝術家和最具開創精神的白酒品牌國窖1573聯手推出的藝術新春禮酒，便呈現在我們眼前，這無疑是中國白酒與藝術共融的高光時刻。
據悉，這款藝術新春酒產品將啟動線上線下限量銷售，消費者新春尊享價為1699元/瓶。從設計理念上來看，2021年國窖 1573×張曉剛"東風面"藝術新春酒，將張曉剛藝術作品《血緣－大家庭》系列中的《父子》（原作名《克隆父子》），和《墨石與梅》的典型形象與國窖 1573 品牌相結合。
而瓶身正面的《父子》，代表的是東方面孔的血緣情懷；背面的《墨石與梅》，則寓意著中國精神的積極迸發，二者由象征著血脈傳承的紅線串聯，表達"向新而生"的未來期許。
張曉剛的作品，一直在試圖向世界展現中國傳統文化中非常重要的"傳承"與"血緣"，并記錄具有時代意義的集體心理記憶與情緒，而國窖1573作為"雙國寶"加持的經典產品，從誕生以來便是中國白酒界最具文化標桿價值的代表符號，擁有海量的品牌支持者與極高的品牌知名度。
在發布會上張曉剛稱"這款藝術新春酒找到了藝術與酒的聯結點"，事實上，這種"聯結點"背后是文化共性與價值個性的交融，它也讓國窖1573打造的這種價值表現形式變得極具共鳴度與"煽動力"。
念念不忘，必有回響
國窖1573的誕生與演進徹底打破了中國高端白酒格局，在茅臺、五糧液之外重新開辟出一個超百億空間，最終形成三強鼎立之勢。這種極為強勁的成長速度與"破壞力"，注定了國窖1573要在傳承中求突破，進而去觸碰中國白酒從未有過的廣度與寬度。
正如瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張彪所說，藝術一直是瀘州老窖·國窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建設中最重視的領域之一。
我們看到，從2017年開始國窖1573在"讓世界品味中國"的宏大敘事下，陸續與世界級藝術家蔡國強、譚盾、方力鈞等在焰火裝置藝術、音樂以及美術等領域展開合作，讓中國白酒不斷以全新的方式融入世界主流藝術空間，也用與過往完全不一樣的語言去解讀白酒，去解讀"國寶窖池"的價值與認知方式。
如今連續兩年發布的國窖1573藝術新春酒，又將這種與藝術的共鳴具象化，通過與頂級大師聯手打造個性化產品，來實現品味的全面升級。
這種傳遞經典藝術與生活之美的方式在中國白酒領域極為少見。很明顯，這是一次"有預謀"的品牌設計和藝術氣質培育，如今我們在國窖1573身上所察覺與感知的那種融入血脈的品牌精神，或許就是脫胎于這一次次對藝術的"敲擊"。
或許很多人沒有注意到，大約從2016年起，瀘州老窖官方公眾號推出了一個特別欄目——《國窖藝術薈》，每期介紹一個藝術家和他/她的創作故事與作品，在過去幾年間一共推出了140多期，博物館、戲劇、雕刻、器具、繪畫、音樂，甚至包括城市、酒器、糧食等抽象出來的藝術對象。
這種互動與推廣，以及與藝術構建起全新的聯系，正成為商業印記之外的一種品牌本能，是國窖1573敢于突破與顛覆的背后力量，因為它本來就屬于這個領域。
在中國白酒圈，國窖1573每年都會大量策動藝術主題的品牌活動，僅在今年，瀘州老窖讓消費者培育活動國窖1573·冰JOYS以藝術展形式亮相上海，將聲音藝術、空間藝術、裝置藝術與白酒品鑒置于同一空間時，我們不得不感慨這支品牌身上的藝術創造力。
值得一提的是，2017年3月31日，"國窖藝術薈"當期的主角正是今日"東風面"國窖1573藝術新春酒的聯名藝術家張曉剛，瀘州老窖似乎早已在冥冥之中串起藝術與中國白酒，以及國窖1573品牌的因緣。
