央視2013年度黃金資源招標(biāo)執(zhí)行的規(guī)定是：對于烈性酒企，只有4個特定標(biāo)的物才可以直接做酒類廣告，而其他標(biāo)的物只能做形象廣告。而且，同一節(jié)目資源招標(biāo)的酒企廣告在不同月份會有相應(yīng)的數(shù)量限制，在個別頻道的暗標(biāo)競投中，酒類與非酒類為分別投標(biāo)。 雖然有以上限制，據(jù)央視代理公司昌順傳播的數(shù)據(jù)顯示，在2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，酒類仍是中標(biāo)額最高的行業(yè)，達(dá)到第二位飲料行業(yè)的中標(biāo)額度近2.6倍，占據(jù)總中標(biāo)額的32.8%，中標(biāo)金額近45億元，比去年增長10億元以上。 不過對于網(wǎng)傳“酒類廣告占央視廣告40%以上”的說法，央視也未予肯定。前述央視工作人員表示，除了黃金資源招標(biāo)外，央視還通過媒介公司代理等方式來出售廣告時段，某一品類商品的投放資金與投放額度占比并不容易統(tǒng)計。