在限制“三公”消費，提倡節儉氛圍之下，白酒企業再遭利空傳聞襲擊。 昨日一則有關“央視將在全國‘兩會’后清退白酒廣告”的消息在網絡流傳。不過隨后多家白酒企業向早報記者表示，經過他們的核實，央視目前并沒有出臺這項政策。央視工作人員亦稱并沒有清退白酒廣告的計劃。 在業內觀察人士看來，央視清退白酒廣告的可能性很小。“白酒作為一種快速消費品，需要借助廣告進行營銷”，白酒營銷專家鐵犁稱，雖然自上世紀90年代以來，白酒廣告即開始逐步受到限制，包括黃金時段播出的頻率、價格的持續上漲等，但一直到目前白酒企業仍然是央視的重要廣告客戶。 盡管如此，業內觀察人士認為，在之前種種利空消息的打擊之下，高端白酒今年將面臨業績和終端售價雙降的格局，而此番調整或將持續兩到三年。 瘋狂的白酒廣告 “清退”傳聞被否認，但事實上近兩年來，央視對酒類廣告已有限制。 2009年國家廣電總局頒發了《廣播電視廣告播出管理辦法》（下稱《辦法》），該《辦法》第二十五條規定：電視臺每套節目每日播出的烈性酒類商業廣告不得超過12條，其中19時至21時之間不得超過2條。《辦法》要求從2010年起實施，但早報記者從酒企處獲悉，在辦法出臺后，各大電視臺并沒有嚴格執行。