洽洽食品新品依靠經(jīng)銷渠道和營銷能力。作為上市公司，洽洽食品坐擁資金實(shí)力，在這方面的優(yōu)勢(shì)相對(duì)還比較大。眼下洽洽食品正著力宣傳其簽約成為世界杯巴西隊(duì)中國區(qū)特色食品類特許被授權(quán)商。據(jù)洽洽食品表示，此次世界杯營銷活動(dòng)，其投入主題活動(dòng)產(chǎn)品預(yù)計(jì)高達(dá)1.2億元，其中獎(jiǎng)率和獎(jiǎng)品豐厚程度創(chuàng)歷史新高。

    事實(shí)上，根植于中國“干果炒貨之都”安徽合肥，洽洽食品開發(fā)新產(chǎn)品對(duì)于自身來說并不新鮮。因?yàn)樵诎不?，花生、瓜子等干果炒貨的品牌眾多，口味相?dāng)。洽洽食品官方微博和微信每天都會(huì)有相關(guān)活動(dòng)信息發(fā)布，不過，根據(jù)官方微博評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)判斷，該活動(dòng)的參與度并不高。其置頂?shù)?ldquo;吃貨整點(diǎn)免單日”的推廣活動(dòng)參與度為最高，4天時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)僅328次，評(píng)論僅143次。其借勢(shì)巴西世界杯的微博盡管賣萌、送禮品，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論幾乎沒有。

　　“這種情況的銷售轉(zhuǎn)化可以忽略不計(jì)了，這叫營銷不給力。”微營銷專家申平告訴新金融記者。正常情況下，一個(gè)官微推廣的話題，如果能進(jìn)入微活動(dòng)，至少能轉(zhuǎn)發(fā)幾千次。對(duì)洽洽瓜子的推廣結(jié)果，她表示，第一獎(jiǎng)品不給力；第二沒有找對(duì)入口。這讓她想起洽洽食品新成立的電商團(tuán)隊(duì)，不知道運(yùn)作微營銷的業(yè)務(wù)是否劃歸該電商團(tuán)隊(duì)。