2013年是奶粉在中國的多事之秋。繼2012年中國媽媽全世界“搶奶粉”之后，2013年爆出來的多是奶粉的負面事件，從年初香港地區的“限奶令”，到6月份的“肉毒桿菌事件”；緊接著，多美滋等洋奶粉在華行賄，被曝重金搶奪寶寶“第一口奶”。

    在國內對奶粉需求越來越龐大，洋品牌奶粉在國內越來越吃香的情況下，國內不少企業趕赴海外尋找奶粉代生產商，娃哈哈就是其中一員。2010年，娃哈哈在北京高調宣布，推出旗下高端嬰幼兒配方奶粉。宗慶后表示，讓國外百年企業為中國品牌貼牌生產，以確保國際一流的品質。

    業內人士認為，2014年，在目標為“重塑”消費者對國產奶粉信心的新政作用下，將有一批中小型奶粉企業因工藝和產品質量不達標而被清理出中國市場，本土品牌奶粉的質量或因此得到全面提升。