5大電商平臺齊開火，購滿99元即可包郵！近日，紅星二鍋頭開啟“春季不限購 全場滿99包郵”主題促銷活動，消費者在其中任意一家電商平臺購滿99元，即可享受包郵。同時，眾多紅星酒品還有相應優惠，如52度原漿促銷價單瓶138元雙瓶196元、甑流145元等等不一而足。

    先不說包郵以及相應酒品的優惠價格，單說五大電商平臺聯動促銷這一點，就足以讓其他白酒企業“吃上一驚”。臺上10分鐘臺下10年功，紅星先后在不同平臺試水，最終選擇在包括京東、1號店等幾大綜合電商上開設旗艦店，而此次聯合促銷，也表明其電商策略已漸成熟。

    垂直型電商流量少成本高

    不少白酒企業認為垂直型酒水電商最專業，其專業性既體現在對消費者上，也體現在與廠家對接上，垂直型電商未來不僅僅是一個分銷渠道，也可能還是一個品牌運營商，就像屈臣氏一樣，只有有了足夠的用戶會員就能打造自有品牌或專銷產品。

    但這種垂直型酒水電商，要買酒才會被關注，因此引流成本很高。

    另一方面，產品良莠不齊，價格混亂，是當今酒類網站共同面臨的問題。由于酒水品牌多、產品線龐雜，再加之假酒、貼牌產品的出現，進一步擾亂了經營秩序，使消費者選擇難度和不信任度增加，同時，低價殺手是電子商務與傳統渠道競爭的慣用手段，這也直接導致電子商務渠道和傳統渠道的沖突，價格混亂，直接導致經營不規范。

    綜合型電商更具“綜合實力”

    對于平臺型酒水電商而言，流量是其天生優勢，很多網購者就像周末逛商場一樣逛京東商城，比如本來沒有打算買酒，但在京東上突然發現了熟悉的紅星二鍋頭，綠瓶、藍瓶、青花瓷、藍花瓷、甑流等應有盡有，而且還有實體店都不曾有的優惠價格，買了，這就是天生流量。

    可以說，酒類進入綜合電商平臺標志著酒類電子商務已成氣候，但問題又來了，目前平臺型酒水電商很大程度上對酒企是渠道價值，因為這些平臺的小二很難也沒有精力構建酒水的專業性。

    在經過幾番調查分析之后，紅星逐漸認識到，在綜合電商平臺開設官方旗艦店才是扭轉這一決勝局的重中之重。于是，最終選擇入駐京東、天貓、1號店、工商融e購以及微商城5大電商平臺，并以“組合拳”的形式打出今春促銷策略，先聲奪人。

    對此，有業內人士稱，紅星占領電商平臺就像自身釀酒一樣，平時的點滴用心可能不為人所知，可一旦拿出手來，那就像是一壺釀制了多年的酒，可能還沒有喝上它一口，就已被那醇香的味道深深折服。