網絡媒介與傳統媒介在受眾調查方面最大的差別是，網絡媒介在功能上的超越。網絡媒介具有先天的“可統計性”，在這一點上，傳統媒體望塵莫及。傳統媒介的受眾調查方法，大致有直接觀察法、個別訪談法、間接收集法和實地調查法等四種，這些方法往往需要投入大量的人力、物力、財力，而且展開周期長，傳統媒介憑借自身的力量難以獨立進行，它們不得不求助于專門的調查機構或者聯合展開調查。而網絡媒介憑借自身的統計功能可以獨立進行在線受眾調查(OnlineSurvey)，這種方法省時、省錢、省力。當然，網絡媒介同樣需要委托專門的機構進行受眾調查，這是因為網絡媒介自行調查取得的結果不具有權威性，不能說服廣告商和公眾。?
        一、網絡媒介的可統計性?
        1.從傳播學的角度講?
        傳統媒介的傳播方式是點對面的單向傳播，信息是傳播者“推”(PUSH)給受眾。網絡媒介的傳播方式則是點對點的雙向傳播，受眾可以主動將信息“拉”(PULL)出來。由于是點對面的傳播，傳統媒介只能對作為群體的受眾(大眾或者小眾)進行傳播，無法顧及作為個體的受眾。加上，傳播者是面向群體的受眾“推”出信息的，當然無從得知單個受眾的接受情況。網絡傳播的點對點傳播特性決定了，在理論上網絡媒介能夠確切知道每個受眾接受信息的情況，而且在網絡傳播中，受眾主動出擊尋找信息，進一步加強了網絡媒介對受眾的喜好、上網時間、閱讀習慣等詳細情況的掌握。?
        2.從傳播技術上講?
        (1)網絡媒介傳播的所有信息是同質化的，均以數字方式出現；傳播信息的載體為比特；這說明網絡媒介傳播信息本身和其載體均可以被統計和計算，同樣，受眾對它們的使用狀況也能被統計。?
        (2)網絡傳播的渠道為計算機和互聯網絡，它們具有統計和計算功能，網絡受眾在網上接受信息的活動當然能夠被計算機追蹤。?
        二、網絡媒介受眾調查方法的先進性?
        網絡媒介的“可統計性”賦予網絡受眾調查方法以先進性，與傳統方法相比，它的先進性具體表現在以下方面
        1.網絡媒介可獨立進行受眾調查，而傳統媒介的受眾調查工程量浩大，它們自身難以展開調查，往往需要借助專門的調查機構進行。?
        2.網絡受眾調查中，在線調查的費用大大低于傳統方法。網絡媒介日常的調查都是采用在線調查方式，通過各種在線手段收集受眾信息。在線調查幾乎不花費任何費用就可以獲得大量受眾信息。?
        3.網絡媒介能夠經常進行受眾調查。網絡幾乎每天都在進行受眾調查，甚至每時每刻都在進行，這對傳統媒體來說是難以想象的。受眾調查工作已經與網站日常工作融為一體，網站工作人員幾乎每天都在查看、分析當天、前一天或前一段時間的受眾調查數據。?
        4.網絡受眾調查特別是在線調查具有實時性。調查的周期短，甚至可以即時進行，這樣獲得的數據能夠及時反映受眾的最新變化，便于網絡媒介及時做出針對性調整。傳統媒介的受眾調查往往周期較長，調查結果只能說明較長時間以前的情況，難以跟上受眾的最新變化，對受眾的反應比網絡媒介就遲鈍得多。?
        5.在線調查不受空間限制，能夠進行跨地域的大規模調查。“傳統的受眾調查受地域制約很大，特別是一些要在全國乃至全球范圍內進行的大型調查，需要各個區域的通力配合，操作起來頗有難度。在線調查則可充分利用互聯網全球覆蓋的特性隨時進行”。
        6.網絡受眾調查的手段豐富。它不僅可以吸收傳統調查方法的精華，如抽樣調查法，還可以利用其傳播的高科技和互動性特點，綜合網上網下多種手段進行調查，以保證調查結果的科學性、真實性。