千人成本只是一個輔助參考工具，千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只是為了對不同媒體進(jìn)行衡量不得已而制定的一個相對指標(biāo)。它通過簡單的定量化手段來描述很復(fù)雜的定性問題，就如同用一個簡單的數(shù)據(jù)模型去描述變化多端的股票市場一樣。在現(xiàn)實的運用中仍然存在很多不足之處。它雖然是廣告主作出決策的參考數(shù)據(jù)之一，但決不是唯一的參考依據(jù)，在綜合決策過程中充其量只是一個輔助參考而已。

        移動電視VS傳統(tǒng)電視千人成本“千人成本”經(jīng)常被許多媒體人解釋為：每1000個消費者看到在某媒體上投放的廣告所花費的費用，公式表示就是：（廣告費用/到達(dá)人數(shù)）×1000。“千人成本”是目前媒體公司向廣告主提供的用以評價自己媒體效率的重要指標(biāo)之一。
        仔細(xì)分析一下不難發(fā)現(xiàn)，其實這個“千人成本”并不是指廣告主為在該媒體看到了自己廣告的每1000個消費者而支付給媒體的費用，而是指廣告主為目前還在收看/閱讀該媒體的每1000個讀者而支付給媒體的費用。為什么？因為媒體用來計算千人成本的公式中的“到達(dá)人數(shù)”實際上并不是我們一般意義上所理解的“真正看到過廣告的消費者人數(shù)”，而通常采用的其實是“目前還在收看/閱讀某媒體的消費者人數(shù)”。
        世紀(jì)藍(lán)圖公司是專門做廣告效果研究的市場研究公司，他們對于“廣告到達(dá)人數(shù)”的解釋是，所有消費者中記得自己在某媒體看過某支廣告的消費者人數(shù)。這個定義中涉及到三個人群：所有消費者，看過某媒體的消費者，在該媒體上看到過某支廣告的消費者。其中所有消費者人數(shù)>看過某媒體的消費者人數(shù)>在該媒體上看到過某支廣告的消費者人數(shù)。廣告到達(dá)人數(shù)應(yīng)該是指在該媒體上看到過某支廣告的消費者人數(shù)。
        當(dāng)不同的企業(yè)同時在某個媒體上投放廣告的時候，譬如說同時有10家企業(yè)在《北京晚報》上刊登廣告或者在央視“新聞聯(lián)播”后天氣預(yù)報前播出廣告，很明顯，不可能那么湊巧，看到這10個廣告的消費者人數(shù)會完全一樣，也就是說這10支同時投放在該媒體的廣告的到達(dá)人數(shù)應(yīng)該會有很大的差別，但媒體經(jīng)常是用“目前還在收看/閱讀某媒體的消費者人數(shù)”去替代“到達(dá)人數(shù)”，因此他們提供給不同的廣告主的“千人成本”都是基于相同的分母計算出來的。
        這并不是說媒體公司在謬解“千人成本”概念，其實是媒體公司與廣告主相互所站的角度不同、理解不同造成的。媒體公司想要表現(xiàn)的是自己媒體與別的媒體的差異，即自己的媒體讀者眾多，投放廣告后可能帶來的廣告認(rèn)知度就會高；而對于廣告主來說，他們想著的總是看廣告的人越多，就可以付給更多的廣告費用。結(jié)果是，媒體公司總是非常專業(yè)地、千篇一律地將“千人成本”解釋為“我的媒體有優(yōu)勢”，而廣告主總是一廂情愿地理解“你的媒體會有更多的讀者看到我的廣告”。
        總之，媒體常用的“千人成本”指標(biāo)應(yīng)該是指廣告主為目前還在收看/閱讀某媒體的每1000個讀者而向媒體支付的費用成本，用公式表示就是：（廣告費用/目前還在閱讀某媒體的消費者人數(shù)）×1000。它并不是廣告主所理解的投放效率。